服裝高級(jí)定制在中國(guó)全面爆發(fā)

      中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)的新興市場(chǎng)，吸引了大量的國(guó)際品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，他們給消費(fèi)者帶來(lái)了新的體會(huì)、感受及新的意識(shí)形態(tài)，也啟發(fā)了我國(guó)服裝行業(yè)的生產(chǎn)模式。我國(guó)服裝高級(jí)定制的全面爆發(fā)，是精神、物質(zhì)文明達(dá)到一定高度的必然趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，高級(jí)定制的“專屬性和唯一性”越來(lái)越受到大眾追捧，高級(jí)定制可以說(shuō)是藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，每件高級(jí)時(shí)裝都融合了設(shè)計(jì)師和顧客之間相互交融的設(shè)計(jì)理念，這就是高級(jí)定制的魅力所在。

       然而，今年“高級(jí)定制”的熱火朝天絕對(duì)不是一個(gè)偶然。“第一夫人”現(xiàn)象多多少少存在著明星效應(yīng)，就像當(dāng)年美國(guó)總統(tǒng)夫人穿Jason Wu出席總統(tǒng)就職典禮帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益一樣。

       在這片新興的土地上，早在“第一夫人”效應(yīng)之前，高級(jí)定制時(shí)裝就不斷涌現(xiàn)，張肇達(dá)、郭培、劉薇、祁剛等一批中國(guó)本土服裝設(shè)計(jì)師都舉起高級(jí)定制的旗幟，將中國(guó)服裝設(shè)計(jì)推上新臺(tái)階。近兩年，NE·TIGER的高級(jí)華服秀，王燕喃的TANYA Couture高級(jí)定制，許茗高級(jí)定制、張京京高級(jí)定制等發(fā)布會(huì)不斷出現(xiàn)在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)上，撐起了中國(guó)高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)新局面。而3月份剛剛結(jié)束的CHIC（中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)）專門開辟了定制專區(qū)，既成為本次展會(huì)的一大亮點(diǎn)，又檢閱了近幾年中國(guó)高級(jí)定制服裝的實(shí)力。

       定制在中國(guó)有民間基礎(chǔ)

       中國(guó)的量體裁衣歷史悠久，不過(guò)那是基于經(jīng)濟(jì) 落后、工業(yè)產(chǎn)品匱乏的結(jié)果。但是由此，中國(guó)高級(jí)定制時(shí)裝有著深厚的民間基礎(chǔ)，30年服裝工業(yè)的發(fā)展更為它奠定了經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)。雖然歷史短暫，處于起步階段的中國(guó)式高級(jí)定制卻有著較高的起點(diǎn)和良好的市場(chǎng)前景。

       目前，服裝企業(yè)中擁有3種定制方式。第一種是成衣化的套號(hào)量體定制，也就是說(shuō)，企業(yè)每年推出一系列有主題的成衣設(shè)計(jì)，顧客來(lái)挑選適合自己的。第二種是根據(jù)顧客的特殊體型或者一些活動(dòng)的需求而定制，這具有專屬性，也屬于高級(jí)定制。第三種是尊享高級(jí)定制，即全程打造顧客一年四季的日常生活、出訪、社交活動(dòng)等著裝，這也是九牧王、七匹狼等閩派服裝企業(yè)的高級(jí)定制業(yè)務(wù)內(nèi)容。

       曾經(jīng)，買塊布料走進(jìn)裁縫鋪的日子成為很多中國(guó)人記憶中無(wú)法抹去的畫面，現(xiàn)在，這種似曾相識(shí)的方式將以一種全新的方式重新回到我們面前。就像家家戶戶都在使用電燈，蠟燭卻并沒(méi)有消失一樣，定制成為了一種“情懷”和“品位”，是中國(guó)人內(nèi)心深處的情愫。

       男裝定制表現(xiàn)搶眼

       本土高級(jí)定制的更上一層樓，離不開行業(yè)推手。在今年3月的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，專門開辟了高級(jí)定制區(qū)，新、老高級(jí)定制品牌得以驗(yàn)明正身，在展會(huì)中脫穎而出，鞏固了本土高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)的根基。充分的曝光和深入的報(bào)道之下，社會(huì)大眾逐漸撥開云霧看到了中國(guó)高級(jí)定制的真實(shí)狀態(tài)，除了流光瀲滟的設(shè)計(jì)師品牌，穩(wěn)守加工制造 <https://www.chinairn.com/yjbg/moref15f3f15ff1.html>的成衣企業(yè)，尤其是男裝品牌，才是本土高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

       紅領(lǐng)、雅楚、朗迪、豐雷、埃沃、紅都6大男裝高級(jí)定制品牌，分別展現(xiàn)出各自在高級(jí)定制領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力。

     “紅領(lǐng)”創(chuàng)建于1995年，是一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)高檔西服、褲子、襯衣、休閑服及服飾系列產(chǎn)品為主的大型企業(yè)。“紅領(lǐng)”商標(biāo)是遠(yuǎn)近馳名，紅領(lǐng)牌系列產(chǎn)品先后獲得多項(xiàng)光榮稱號(hào)，企業(yè)還獲得“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”“2004-2005年度中國(guó)服裝品牌品質(zhì)大獎(jiǎng)”“全國(guó)守合同重信用企業(yè)”等殊榮，連續(xù)五年得主中國(guó)服裝雙百?gòu)?qiáng)企業(yè)，成為第28屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)禮儀服裝合作伙伴，2005-2008年度中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴，贏得“奧運(yùn)形象大使”的美譽(yù)。

       寧波雅楚服飾有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)男女呢絨大衣和呢絨紡織品的公司，成立于2001年。公司建立了從紡紗織布到成衣的一條龍生產(chǎn)線，公司下屬服裝，紡織和家紡部門。主要生產(chǎn)中高檔羊絨，兔絨，和羊毛等原料的大衣， 茄克和休閑西服等。年產(chǎn)大衣10萬(wàn)套、羊絨面料60萬(wàn)米，服裝產(chǎn)品主要出口銷往北美和歐洲。埃沃定制是展現(xiàn)自我的最佳方式，是“得體”和“時(shí)尚”的代名詞，更是對(duì)獨(dú)一無(wú)二穿著感受的追求。一百多年來(lái)，英倫王室成員崇尚高級(jí)定制服裝，他們深知每位成員都是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)體，只有高級(jí)定制服裝才能完美展現(xiàn)他們的個(gè)性差異，埃沃傳承英倫王室對(duì)高級(jí)定制的獨(dú)特理解。北京紅都服裝有限公司是我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)男女高檔服裝的專業(yè)化公司，是目前全國(guó)最大的量體制裝、零活應(yīng)訂生產(chǎn)加工基地之一。公司總部位于首都北京，前身是1956年由上海遷京的波緯、造寸、藍(lán)天、雷蒙、鴻霞、萬(wàn)國(guó)、金泰7家服裝店和中央辦公廳附屬加工廠合并組成的北京紅都時(shí)裝公司。

       翻開他們的履歷我們發(fā)現(xiàn)，他們當(dāng)中很多企業(yè)已經(jīng)是成衣領(lǐng)域中的佼佼者，此次作為高級(jí)定制企業(yè)參展，足以表明他們走向金字塔頂端的雄心。

       以先進(jìn)技術(shù)縮短差距

       南山、大楊創(chuàng)世、喬治白、紅領(lǐng)、雷迪波爾等企業(yè)的加入，使男裝高級(jí)定制業(yè)務(wù)成為聚光燈下的新寵兒，溫州服裝更首次以“高端男裝看溫州”的形式組團(tuán)出現(xiàn)在CHIC現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)男裝高級(jí)定制的優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)技術(shù)的事實(shí)浮出水面。盡管這個(gè)答案讓前來(lái)觀展的英國(guó)薩維爾街的高級(jí)定制品牌專家略感意外，但中國(guó)高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)依然勢(shì)不可當(dāng)?shù)刈叩揭粋€(gè)技術(shù)占領(lǐng)的局面。

       溫州服裝商會(huì)負(fù)責(zé)人鄭晨愛(ài)表示，男裝是溫州服裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷，提出打造溫州男裝的高端制造，目的是展示溫州高端男裝制造商的工藝與制造水平、設(shè)計(jì)與開發(fā)能力。

       而今年推出了“全球西裝高級(jí)定制全生命周期徹底解決方案供應(yīng)商平臺(tái)RCMTM”的青島紅領(lǐng)集團(tuán)就是典型，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，將個(gè)性化定制擴(kuò)大到全球范圍，以成熟快捷的產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐。這種ODM高級(jí)定制企業(yè)的大量涌現(xiàn)引起了越來(lái)越多的行業(yè)人士和消費(fèi)者關(guān)注。

      英國(guó)頂級(jí)“高定”品牌同臺(tái)競(jìng)技

      英國(guó)定制男裝有著悠久的歷史，此次來(lái)到CHIC的就是有兩百多年歷史的經(jīng)典“高定”品牌亨利·普爾（Henry Poole）。亨利·普爾（Henry Poole）以為世界各地的王公貴族、政要財(cái)閥、明星等定制名貴西服而聞名于世，已經(jīng)成為奢侈的標(biāo)簽。打開亨利·普爾（Henry Poole）的顧客名單，可以看到一長(zhǎng)串星光閃耀的名字：威爾士王子、埃及國(guó)王、拿破侖、邱吉爾、戴高樂(lè)等各國(guó)政要都曾是它的顧客。亨利·普爾（Henry Poole）的手工定制西裝，強(qiáng)調(diào)英國(guó)式的收身挺拔剪裁，以塑造經(jīng)典的英倫紳士形象。亨利·普爾（Henry Poole）時(shí)裝店的手工定制西裝，件件都是精品，從面料到手工制作，無(wú)一不是按照頂尖要求來(lái)的。比如，亨利·普爾（Henry Poole）的手工定制西裝面料，只選用英國(guó)的scabal <https://baike.baidu.com/view/4698308.htm>以及亨利·普爾（Henry Poole）時(shí)裝店專用的來(lái)自于約克郡與蘇格蘭的Smith Woollens。選用的西服面料均有含毛量較高、具有良好的延展性的特點(diǎn)，確保了挺拔的英式西服輪廓和舒適的穿著干感覺(jué)。亨利·普爾（Henry Poole）的另一項(xiàng)特長(zhǎng)是縫制工藝，不僅令人叫絕而且飛快如風(fēng)，CHIC的現(xiàn)場(chǎng)展示令人拍案叫絕。

       繁榮的市場(chǎng)，穩(wěn)定的秩序，悠久的文化歷史，與國(guó)際社會(huì)交往的日益頻繁等，這些都是高級(jí)定制在中國(guó)發(fā)展的源泉。無(wú)論是高級(jí)定制時(shí)裝，還是高級(jí)定制成衣，如果能抓住機(jī)遇，中國(guó)就有可能與國(guó)際時(shí)尚業(yè)站在同一平臺(tái)上進(jìn)行對(duì)話交流，同時(shí)也能取得高級(jí)定制產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的高昂附加值，擺脫加工大國(guó)的單一面貌。