鄭州女褲上半年出口增長(zhǎng)加快 欲借電商走向世界

　　十多年的發(fā)展，讓鄭州女褲在全國(guó)女裝行業(yè)中占據(jù)半壁江山，而電子商務(wù)的迅速發(fā)展，更是讓鄭州女褲有了大展手腳的機(jī)會(huì)。如今在淘寶女褲類目中，鄭州女褲幾乎包攬了全國(guó)銷量前十，從2011年開始做電商很快創(chuàng)造了淘寶女褲行業(yè)第一的逸陽(yáng)，更是業(yè)界紛紛稱道的傳奇。而隨著廣州、重慶、沈陽(yáng)和武漢等地女褲產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)女褲市場(chǎng)已經(jīng)是紅海，而跨境則是藍(lán)海。利用跨境電商平臺(tái)把鄭州女褲賣到國(guó)外，拓展海外市場(chǎng)，是鄭州女褲企業(yè)都非常感興趣的事情。

　　1~7月進(jìn)出口服裝出口增長(zhǎng)快

　　日前，海關(guān)總署公布今年1~7月外貿(mào)進(jìn)出口情況。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前7個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口總值14.72萬(wàn)億元人民幣，比去年同期(下同)增長(zhǎng)0.2%。其中，出口7.82萬(wàn)億元，增長(zhǎng)1.1%。而在前7個(gè)月出口商品中，傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口增長(zhǎng)，服裝出口6102.8億元，增長(zhǎng)3.8%，增長(zhǎng)迅速。

　　如今，“中國(guó)女褲看鄭州”已成為業(yè)界的共識(shí)。目前，鄭州已形成中國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)女褲集群地，涌現(xiàn)出“夢(mèng)舒雅”、“婭麗達(dá)”、“逸陽(yáng)”、“戈洛瑞絲”、“紐倫”、“新絲路”等一批知名品牌，產(chǎn)量連續(xù)6年快速增長(zhǎng)，產(chǎn)能規(guī)模不斷刷新。

　　而在河南外貿(mào)出口中，服裝出口的時(shí)間并不短，在2011年，美國(guó)已是河南省褲子出口的最大市場(chǎng)，而且河南的褲子已出口到世界上近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在出口目的國(guó)中，美國(guó)已經(jīng)成河南褲子出口的最大市場(chǎng)，也是增速最快的市場(chǎng)。

　　跨境電商大佬看好河南外貿(mào)市場(chǎng)

　　依托鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)和跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市，還有天然的交通和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，鄭州在跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)被眾多跨境電商看好，紛紛向鄭州企業(yè)拋出橄欖枝。

　　今年4月份在鄭州舉行的第九屆中小企業(yè)電子商務(wù)大會(huì)暨2014中國(guó)(河南)跨境貿(mào)易電子商務(wù)峰會(huì)上，eBay大中華區(qū)CFO桂鐳先生表示，河南已經(jīng)成為跨境電商發(fā)展的一片沃土，非常期待與眾多河南企業(yè)進(jìn)行跨境業(yè)務(wù)合作。桂鐳先生稱，去年，河南的跨境業(yè)務(wù)在eBay平臺(tái)增長(zhǎng)非常迅速。由于人力資源充足、基礎(chǔ)設(shè)施完善，尤其是航空港的建成，河南的外貿(mào)市場(chǎng)潛力巨大。對(duì)于品類選擇上，eBay工作人員稱，去年eBay平臺(tái)增量最大的是服飾、鞋帽和配飾，鄭州的女褲也許可以借機(jī)上位。

　　鄭州女褲初登跨境電商

　　作為阿里巴巴旗下唯一面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)，全球速賣通被廣大賣家稱為國(guó)際版“淘寶”。像淘寶一樣，把寶貝編輯成在線信息，通過(guò)速賣通平臺(tái)，發(fā)布到海外。類似國(guó)內(nèi)的發(fā)貨流程，通過(guò)國(guó)際快遞，將寶貝運(yùn)輸?shù)劫I家手上，就這樣輕輕松松就可以與國(guó)外的買家達(dá)成交易。

　　登錄速賣通網(wǎng)站查詢，逸陽(yáng)女褲、男褲已經(jīng)上線。逸陽(yáng)電商負(fù)責(zé)人介紹，今年逸陽(yáng)電商的目標(biāo)銷量是3.33億，今年目標(biāo)將穩(wěn)步完成。銷量將完成上一年(2013年2億)的165%。逸陽(yáng)電商對(duì)于跨境電商一直保持關(guān)注，但不同國(guó)家的消費(fèi)人群及消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于女褲這種非標(biāo)品會(huì)有很大的制約。“對(duì)于跨境我們還有很多的困難需要去解決，但逸陽(yáng)電商會(huì)深入研究，未來(lái)盡力在跨境電商上做出成績(jī)。”逸陽(yáng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　夢(mèng)舒雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前主要在淘寶、天貓銷售，嘗試在唯品會(huì)、1號(hào)店開店。電子商務(wù)平臺(tái)銷售今年比去年增長(zhǎng)一倍以上，目前對(duì)于開拓海外市場(chǎng)有興趣，但是平臺(tái)、資源、信息欠缺。對(duì)海外市場(chǎng)等一些要求目前還不是很清楚，但會(huì)持續(xù)關(guān)注。

　　婭麗達(dá)電商事業(yè)部總經(jīng)理曾令恒則表示婭麗達(dá)跨境電商業(yè)務(wù)剛剛起步，目前組建了團(tuán)隊(duì)在摸索，分別和亞馬遜、速賣通、敦煌網(wǎng)進(jìn)行合作，其中和速賣通的合作已經(jīng)談妥，亞馬遜和敦煌網(wǎng)正在審核中，預(yù)計(jì)本月底可以上線。

　　跨境是藍(lán)?！∑髽I(yè)希望政府搭建平臺(tái)

　　《鄭州市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2014~2020年)》中提出，未來(lái)要通過(guò)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)傳統(tǒng)中小企業(yè)、內(nèi)貿(mào)網(wǎng)店利用敦煌網(wǎng)、速賣通等現(xiàn)有跨境平臺(tái)，拓展海外市場(chǎng)，大規(guī)模培育本土跨境電子商務(wù)。

　　對(duì)于鄭州女褲通過(guò)跨境電商開拓海外市場(chǎng)，企業(yè)都有很大的興趣。曾令恒就表示他個(gè)人認(rèn)為從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，不管是線下線上，褲裝市場(chǎng)已經(jīng)是紅海，而跨境是藍(lán)海。對(duì)于品牌建設(shè)、銷量都意味著有更多機(jī)會(huì)。如果想要跨境，通過(guò)線下開店的方式成本太高，所以選擇線上模式。目前開拓境外電子商務(wù)業(yè)務(wù)也是企業(yè)重點(diǎn)培養(yǎng)業(yè)務(wù)。

　　曾令恒說(shuō)，通過(guò)跨境電商平臺(tái)開拓海外市場(chǎng)一方面是政府號(hào)召，更重要的是自身品牌建設(shè)需要走出國(guó)門，拓展境外電子商務(wù)領(lǐng)域。去年敦煌網(wǎng)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)來(lái)過(guò)企業(yè)考察，企業(yè)也曾和歐美品牌有過(guò)合作(例如ONLY)，合作既包括了自己設(shè)計(jì)也有代工，因此在技術(shù)生產(chǎn)方面有經(jīng)驗(yàn)，而且企業(yè)經(jīng)常邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)學(xué)院的專家教授進(jìn)行交流。

　　但是對(duì)于更多的鄭州女褲企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)海外市場(chǎng)并不了解，不了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)需求，此外，對(duì)市場(chǎng)規(guī)則也不太了解。即使對(duì)開拓海外市場(chǎng)非常感興趣，可大多處于觀望狀態(tài)，希望政府可以提供一個(gè)平臺(tái)來(lái)促進(jìn)交流，提供信息資源，號(hào)召本土企業(yè)走出國(guó)門。

　　專家建議企業(yè)要增強(qiáng)外銷意識(shí)

　　河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)新興市場(chǎng)拓展部部長(zhǎng)葛旗說(shuō)，目前鄭州女褲做外貿(mào)的比較少，對(duì)象主要集中在北方市場(chǎng)，南方企業(yè)大多是來(lái)鄭州利用資源，陸運(yùn)出貨。本土多是出口貂皮、皮革等原材料或者半成品。河南外單多集中在南美、中東地區(qū)。所以，鄭州女褲十分需要加強(qiáng)與中歐的對(duì)話，歐洲城市與二線城市可以進(jìn)行友好交流，本土服裝企業(yè)可以與一些外國(guó)時(shí)裝院校合作，多家公司聯(lián)合。而要走出國(guó)門，女褲企業(yè)要面臨很多問(wèn)題，很多企業(yè)都沒(méi)有外銷的意識(shí)。

　　一從事服裝行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士則建議，中國(guó)正在從世界工廠向世界商場(chǎng)轉(zhuǎn)型，過(guò)去靠低價(jià)打市場(chǎng)的中國(guó)商品現(xiàn)在需要增加本身產(chǎn)品價(jià)值。企業(yè)首先要增加產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其次選擇一個(gè)適合自己的銷售平臺(tái)進(jìn)行合作，把自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。