【2015中國服裝論壇】品牌產(chǎn)品回歸傳統(tǒng)價值
3月29日至30日，2015中國服裝論壇于北京東方君悅大酒店舉辦，山本耀司、松井忠三、原研哉、深澤直人、Alexis Mabille、張永和、黃永松、馬可、Mark Werts、朝戈等設(shè)計大師、建筑大師、藝術(shù)家、美學(xué)專家、品牌專家，以及頂尖的中國服裝企業(yè)家匯聚一堂，在激烈的思想交鋒中，中國的服裝產(chǎn)業(yè)開啟了新一輪的思想和智慧之旅。
主題解讀
孫瑞哲 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長
直面消費(fèi)的品牌產(chǎn)品
直面
一個既令人心動又使人躁動的現(xiàn)實(shí)是：線上線下消費(fèi)并舉已成為消費(fèi)方式新常態(tài)。中國已成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，紡織服裝占全部網(wǎng)購四分之一以上份額。“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”正處于大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與服裝行業(yè)結(jié)合，通過橫向整合和縱向重塑才能實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。
消費(fèi)
我們必須做出路徑選擇，戰(zhàn)略上來說是迎合消費(fèi)還是引導(dǎo)消費(fèi)的路徑選擇，戰(zhàn)術(shù)上而言是被動接受消費(fèi)群體選擇還是主動選擇消費(fèi)群體的路徑選擇。目前不僅是簡單連接的互聯(lián)網(wǎng)時代，更是大眾化的、快速變化的消費(fèi)時代。服裝作為生活必需品的剛性需求時代已成歷史，時尚性、功能性、生態(tài)安全性等個性化、多元化的彈性需求正成為新的消費(fèi)特征。
品牌
品牌決定著中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的命運(yùn)，也相當(dāng)程度上決定著中國人的生活質(zhì)量。品牌應(yīng)該成為美好感覺的傳播者，成為美好生活方式的推動者，有自身的風(fēng)格表達(dá)，但脫離消費(fèi)需求的時尚宣泄絕不可取，過于自我地塑造溢價能力和營造抗風(fēng)險能力的品牌無法長久。品牌的終極責(zé)任是將時尚融入消費(fèi)大眾的生活方式選擇、升華為消費(fèi)大眾的精神境界提升。
獨(dú)家對話
黃永松 《漢聲》創(chuàng)辦人
好的產(chǎn)品蘊(yùn)含好的文化教育
好的產(chǎn)品，就有好的教育在里邊。有好的文化教育，就有好的成長。
對于自己的傳統(tǒng)文化，我們先要挖掘，再要研究，第三可以好好地去設(shè)計和使用它，因為它的美感全國人民都可以欣賞，這是最重要的。我們的傳統(tǒng)文化很豐富，西方的品牌也會取用，但他們是獵奇式的，屬于一種全球布局。而如果我們自己去溯源，從源頭讓它成長起來，讓我們的設(shè)計師都停下來看我們的東西，留住這些手藝、技藝，才能讓大家感受到自己文化的“大美”。同時，我們要尊重手藝人，因為畢竟要通過他才有這個材料、這個東西。還要讓大家認(rèn)識我們自己的手工藝產(chǎn)品的好處在哪里，然后愛惜它——重點(diǎn)是愛惜它。
馬可 無用創(chuàng)始人
用產(chǎn)品傳播信念和理想
做品牌是一個很綜合的事情，不僅僅是產(chǎn)品，還包括設(shè)計、推廣等，一個品牌對社會的影響力來自這些不同類型活動的總和。但我想品牌理念的傳播主要是通過它的產(chǎn)品，因為理念早已融入到產(chǎn)品當(dāng)中，我希望實(shí)現(xiàn)一些對社會比較有意義的正面的影響，客人通過對產(chǎn)品的使用就能體會到這些。無用并不是那種叫賣式的宣傳，或者吸引別人的注意力，我始終堅信，你用心做的產(chǎn)品，它能夠被人感受到。對我來講，服裝的品牌代表自身的信念跟理想，而不是作為商業(yè)的目的或追求利潤的想法。如果從后者的角度去吸引客人，它所傳遞的信息一定是不一樣的。
松井忠三 日本良品計畫（MUJI）株式會社代表取締役會長
產(chǎn)品特性決定主要銷售渠道
如今銷售渠道確實(shí)在發(fā)生很大變革，我們也很早就開始做電商了，比如在天貓開設(shè)旗艦店，還建立了自己的官網(wǎng)。但是從無印良品的產(chǎn)品特性來說，其實(shí)并不是特別適合在電商上進(jìn)行銷售，電商只是一個輔助的作用。從日本的經(jīng)驗來說，到現(xiàn)在為止電商的比率也不過7%左右，在中國則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個數(shù)字，當(dāng)然我們會繼續(xù)在這方面努力。整體來說，我們的產(chǎn)品遵循的是禪、茶道的理念，以非常簡約的形式展現(xiàn)它的品牌價值，這是我們非常好的商業(yè)模式，所以產(chǎn)品是需要先摸到、看到，有了嘗試然后才能夠進(jìn)行銷售的，這是我們品牌的一個特色。
Mark Werts 全球買手集合店American Rag創(chuàng)始人
商業(yè)成功需要“愛與激情”
我最初也是設(shè)計師，所以對好的設(shè)計、有市場的產(chǎn)品很敏感。但總的來說，我認(rèn)為要獲得商業(yè)上的成功，出發(fā)點(diǎn)必須是“愛與激情”，而非“賺錢”。所以我在選擇合作的中國設(shè)計師時，看到張馳在我面前介紹他的創(chuàng)作時，眼里閃著光，就認(rèn)為他是那個人，因此不僅將他的服裝引入洛杉磯的店，還與他進(jìn)行了特別系列的合作。
今年American Rag Cie會在上海開中國的第一家店，未來4年內(nèi)在中國大陸的門店增加到30-40家，其中6-8家為自營店。在不同的市場會采取不同的經(jīng)營模式，比如上海的自營店30%的產(chǎn)品會重新設(shè)計，并適當(dāng)增加中國設(shè)計師作品。
毛繼鴻 例外、方所、YNOT創(chuàng)始人
為城市人構(gòu)建小型烏托邦
現(xiàn)在這個時代，電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)購書非常發(fā)達(dá)，但只要做好服務(wù)和內(nèi)容，整合好資源，消費(fèi)者還是愿意回到帶有溫暖感覺的實(shí)體店，這也是方所誕生三年來一直在做的事情。移動互聯(lián)是我們生活中的一部分，但不是全部，這個時代見面變得更珍貴，方所要成為一個文化地標(biāo)，給大家一個理由見面。把文化、知識、藝術(shù)等用心傳遞給消費(fèi)者，可以改善他們的生活質(zhì)量、城市的氣質(zhì)，消費(fèi)者多了一些選擇空間，也多了一些路徑，多了一些生活方式的選擇。每個人心中都有一個烏托邦，我希望從人、審美以及價值觀的角度，給大家提供一個公共空間，可以形成一種精神、意志和風(fēng)氣，讓大家變得更善、更有公眾性、更文明，這是我期望的一種境界。
