國內(nèi)服裝品牌厚積薄發(fā) 加碼云南市場份額
去年，APEC 21個(gè)成員經(jīng)濟(jì)體的領(lǐng)導(dǎo)人身穿中國設(shè)計(jì)的服飾，讓人感慨國內(nèi)服裝品牌終于厚積薄發(fā)；“第一夫人彭媽媽”每次隨“習(xí)大大”外訪，總以優(yōu)雅得體的國內(nèi)服裝品牌引起世人關(guān)注；上月底才剛收官的2015上海時(shí)裝周、中國國際時(shí)裝周(2015/2016秋冬系列)，備受關(guān)注……舉不勝舉的案例悄然傳遞著一個(gè)信號(hào)：“made in china”服飾品牌的春天正在到來。
中國時(shí)裝周
不再是一個(gè)人的芭蕾
不少人說，中國時(shí)裝周相比國際四大時(shí)裝周，乏善可陳。的確，國際四大時(shí)裝周起步早，過人之處可圈可點(diǎn)。每每在家門口舉辦的時(shí)裝周，也難免被人評(píng)定為自娛自樂，但不可否認(rèn)，剛剛結(jié)束的中國時(shí)裝周，讓人看到了它的成長與成就。
今年中國幾大時(shí)裝周，不再是僅有自主品牌的孤獨(dú)芭蕾，不少國外時(shí)裝品牌也競相來朝。2015上海時(shí)裝周上，YYO Foundation傾力呈現(xiàn)澳大利亞獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Missy Skins；著名時(shí)尚買手店N的n次方，攜手法國時(shí)裝圈怪誕大師Christophe Terzian帶來中國首秀；美國婚紗集團(tuán)Mon Cheri，攜旗下三大品牌帶來了“夢(mèng)與傳承”的婚紗禮服秀。今年舉辦的中國國際時(shí)裝周上，來自意大利和日本的3家品牌和機(jī)構(gòu)參與發(fā)布。
今年中國時(shí)裝周，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的中國設(shè)計(jì)師和國內(nèi)服裝品牌。從中國國際時(shí)裝周上不亢不卑展示首秀的李吶，到情懷牛仔陳聞；從把極簡主義貫徹到底的李柏楠，到熱衷于私人定制的王倩；從賺足話題的“東北大棉襖”，到開始做設(shè)計(jì)師品牌集合店的依文……一批新銳設(shè)計(jì)師和服飾品牌走進(jìn)大眾視野。
無論是國外潮牌競相來朝，還是時(shí)裝周上“一夜成名”的品牌，無不讓人感受到中國服裝周的蝶變，國內(nèi)服裝品牌的厚積薄發(fā)。
國內(nèi)服裝品牌
改變傳統(tǒng)時(shí)尚賣場組合格局
透過中國服裝周看國內(nèi)服裝品牌的崛起，還只是江山一角。走訪各大時(shí)尚賣場，更能發(fā)現(xiàn)國內(nèi)服裝品牌正在憑借日益雄厚的競爭力，漸漸改變著傳統(tǒng)時(shí)尚賣場的品牌組合格局。
曾幾何時(shí)，中國的原創(chuàng)品牌只能在老百貨商場里偏安一隅，和國際服裝品牌隔山相望。而現(xiàn)如今，越來越多的商場里，中國原創(chuàng)的本土品牌和國際品牌平起平坐。昆明西山萬達(dá)廣場、百盛購物中心、昆明廣場等時(shí)尚賣場也出現(xiàn)了越來越多的本土?xí)r尚品牌。JNBY江南布衣、ZUCZUG素然、EXCEPTION例外以及國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌相繼進(jìn)駐，不僅占據(jù)了商場的核心位置，甚至和不少國際潮牌比鄰而居。
從消費(fèi)者角度而言，對(duì)于國內(nèi)服裝品牌也相當(dāng)買賬。云南藝術(shù)學(xué)院副教授艾然是JNBY江南布衣的忠實(shí)粉絲，在她看來，該品牌的棉麻素衣，不僅穿著舒服，而且設(shè)計(jì)上別具匠心，在凸顯女性身段的同時(shí)，更透出一股波西米亞自我風(fēng)格。
品牌經(jīng)銷商在云南加碼市場占有份額
當(dāng)皮爾·卡丹、阿瑪尼等國際服裝品牌在中國暢銷的時(shí)候，國內(nèi)服裝品牌也在加碼市場占有份額，大力跑馬圈地，苦練內(nèi)功，以增加與國外品牌的競爭力。
4月14日上午10點(diǎn)，在柒牌男裝云南經(jīng)銷商蔡英姿的公司里，一場員工銷售培訓(xùn)正在如火如荼地進(jìn)行。蔡英姿坦言：“現(xiàn)在各行各業(yè)都進(jìn)入了淡季，但市場不好的情況下更不能放松，反而要加強(qiáng)員工培訓(xùn)，讓前線銷售店員更了解市場，在與消費(fèi)者交流時(shí)有的放矢，增加競爭砝碼。”
簡單的幾句話，多少反映出柒牌經(jīng)過10多年發(fā)展，在云南由散貨形式迅速發(fā)展為擁有昆滇專賣店100多家的原因。作為經(jīng)銷商，蔡英姿也見證著國內(nèi)品牌柒牌男裝的成長與崛起。“最早的男裝顏色比較單一，黑白灰為主，現(xiàn)在男裝花花綠綠，色彩上創(chuàng)新大膽，而且有獨(dú)當(dāng)一面的優(yōu)勢(shì)款式。”蔡英姿介紹，中高端定位的柒牌男裝，在同行業(yè)首先打造中華立領(lǐng)服飾，而且引得不少國外品牌模仿和跟風(fēng)，國內(nèi)服裝品牌越來越有國際競爭力。
另一個(gè)在2013年進(jìn)入昆明的杭州品牌—圣歌瑞拉女裝，經(jīng)過短暫幾年的發(fā)展已在滇擁有10多家專賣店。圣歌瑞拉品牌經(jīng)理況順波介紹：“我們的品牌不僅進(jìn)駐了昆明西山萬達(dá)廣場等購物中心，而且還把專賣店開到了賓川、華寧等地州，這與廠家和經(jīng)銷商加速云南服飾市場品牌占比不無關(guān)系。”
與此同時(shí)，中低端服飾品牌也以強(qiáng)勁的勢(shì)頭跑馬圈地。成功豹褲業(yè)云南總代理丁汝琴坦言，在云南各地州縣的服裝超市，都能看到成功豹的蹤影，該品牌的銷量每年遞增20%。
本土服裝品牌未來需在誠信、設(shè)計(jì)上下功夫
《孫子兵法》有言：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。”這一準(zhǔn)則可謂放諸四海皆準(zhǔn)，在國內(nèi)服裝品牌領(lǐng)域也不例外。
“從事了近20年的服裝行業(yè)，真正感慨于國內(nèi)服裝品牌的變遷，以面料棉質(zhì)為例，就從單一的純棉演變?yōu)榻z光棉、彈力棉、麻棉等，這些細(xì)節(jié)足以彰顯國內(nèi)服裝品牌的崛起。”丁汝琴話鋒一轉(zhuǎn)，盡管如此，但也要看到國內(nèi)服裝品牌的不足，偷工減料、以次充好是不少國內(nèi)服裝品牌的詬病，要想與國際服飾品牌一較高低，國內(nèi)服裝品牌還需在誠信方面下功夫。
蔡英姿則坦言：“目前中國的優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師不勝枚舉，但由于不少品牌對(duì)設(shè)計(jì)不重視，沒有給設(shè)計(jì)師足夠發(fā)揮能力的空間，造成人才紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國外，為國外品牌效忠，這不得不讓國內(nèi)服裝品牌深思。隨著消費(fèi)者的要求越來越高，這就要求廠商必須重視服裝設(shè)計(jì)師，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)在市場占有不倒之地。”
