誰制造了鞋企的低谷

       在東莞厚街的一家高檔酒家，昔日常常賓客滿座，匯聚在這里的“食客”中，有一部分是在制鞋行業(yè)叱咤風(fēng)云的老板們，或在這里宴請(qǐng)國(guó)際大客戶，或同行間把酒言歡。曾經(jīng)，全球每10雙鞋子中就有1雙來自東莞生產(chǎn)，諸多響當(dāng)當(dāng)國(guó)際品牌的女鞋，往往都來自這些男人統(tǒng)管的“制鞋王國(guó)”。不過，如今這家酒家的生意卻因制鞋業(yè)陷入低潮而變得慘淡，尤其是此前常來的臺(tái)商，已極少見其蹤影。

　　無論是外銷還是內(nèi)銷的制鞋訂單，都陷入了前所未有的低迷。東莞大型代工鞋廠縮小規(guī)模或關(guān)閉的鞋廠比比皆是，這些工廠沒有被2008年的全球金融危機(jī)沖垮，現(xiàn)在卻被節(jié)節(jié)攀升的勞動(dòng)力成本以及內(nèi)外銷訂單縮減的“寒流”共同夾擊而難以生存。2008年，制鞋工人月薪大約1000元，目前月薪普遍上漲到3000~4000元，但制鞋工人的專業(yè)水平以及責(zé)任心并沒有隨之提高，生產(chǎn)效率并沒有提升甚至下降，而訂單價(jià)格上升有限，加上東南亞不少國(guó)家實(shí)施關(guān)稅優(yōu)惠政策，為海外品牌代工的大型鞋廠紛紛加速將生產(chǎn)線遷移。

　　相比之下，為百麗（01880.HK）、達(dá)芙妮（00210.HK）等內(nèi)銷品牌代工的鞋企情況稍為穩(wěn)定些，但隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩，國(guó)內(nèi)女鞋消費(fèi)也趨緩，以及此前產(chǎn)能過剩，大量的庫存削價(jià)沖擊終端零售價(jià)，這又反噬新鞋訂單的價(jià)格，越來越多為內(nèi)銷品牌代工的鞋企也扛不住成本的壓力，尤其是一些大型工廠因管理成本以及經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)日益增高而舉步維艱，也陸續(xù)選擇“瘦身”或關(guān)閉。

　　東莞不少原先上萬人的廠房，演變成三五家甚至十來家?guī)装偃嘶驇资说奈⑿⌒瑥S，貌似一個(gè)小型的工業(yè)區(qū)，訂單開始直接對(duì)接淘寶、微店等新零售端。然而，制鞋廠紛紛化整為零，對(duì)百麗、達(dá)芙妮等內(nèi)銷品牌來說或是一件“不幸”的事情，一方面，這些如雨后春筍般冒出來的微小鞋廠難以滿足品牌的產(chǎn)能需求，另一方，這對(duì)品質(zhì)監(jiān)管等方面來說是極大的調(diào)整。過往將絕大多數(shù)訂單外包給代工廠的百麗等品牌，近年來陸續(xù)在湖北、安徽、貴州等內(nèi)地開設(shè)自己的工廠以保障正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　整個(gè)鞋類產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生變化。而電商的興起，對(duì)鞋企來說未必是一個(gè)福音，至少現(xiàn)階段讓許多鞋企陷入“陣痛期”，有鞋業(yè)資深人士向記者反映，線上價(jià)格廝殺，沖擊到線下，預(yù)計(jì)八成鞋企都陷入虧損狀態(tài)，大家日子普遍都不好過。

　　鞋業(yè)被推入了調(diào)整期，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓信息溝通更快速暢通，價(jià)格也更加透明。與此同時(shí)，卻引發(fā)了血雨腥風(fēng)的“價(jià)格戰(zhàn)”。隨著部分鞋企被淘汰出局，以及供求關(guān)系將自動(dòng)調(diào)節(jié)趨向平衡，市場(chǎng)將會(huì)逐漸回歸理性。

　　新的鞋業(yè)生態(tài)圈正在重建中，傳統(tǒng)的制鞋業(yè)遇到新興的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，如同諸多制造業(yè)一樣正經(jīng)歷痛苦的“磨合期”。但是，不管如何，作為生活必需品的鞋產(chǎn)品，市場(chǎng)需求依然在那里，伴隨著新的商業(yè)模式建立，機(jī)會(huì)將屬于不斷創(chuàng)新的鞋企。