“黑五”來襲，跨境電商上陣

       “雙11”剛過，“黑五”又至。隨著政策的扶持和網購一族對消費品質要求的提升，近年來跨境網購可謂是電商領域中發(fā)展最為迅猛的分支。而對于海外購物來說，“黑色星期五”無疑是年度標志性的大事。

       “黑色星期五”購物節(jié)源起美國，因為感恩節(jié)后的第一天就是星期五，放假在家的人們自然要進行圣誕大采購，因此各大商家紛紛推出打折商品以吸引人潮，“50%off”的商品比比皆是。而整個折扣季從這一天開始到圣誕節(jié)前，將延續(xù)整整一個月。比起國內諸如京東618或者天貓雙11等電商大促，有著悠久傳統(tǒng)的“黑色星期五”才是海外購物的天堂。在雙11天貓和京東等大型電商平臺場主角后，“黑色星期五”則成為在今年大紅大紫的跨境電商最佳的露一手的時機。

       憑供應鏈優(yōu)勢與海外同步

       “洋碼頭創(chuàng)立之初的目標就是引領中國消費全球化。因此聚焦真正能代表海外消費文化的‘黑色星期五’，打造中國最大的海外購物節(jié)日也是洋碼頭義不容辭的使命。”洋碼頭CEO曾碧波在接受采訪時表示，作為跨境電商最重要的“節(jié)日”，“黑五”的市場競爭將會對跨境電商之間分出高低。

　　據南方日報記者了解到，與國內的電商大促不同，國外“黑五”高潮是從11月20號這一周開始，也就是說海外原汁原味的優(yōu)惠商品并無法提前備貨，這對于電商平臺的供應鏈等方面則提出了極高的要求。有業(yè)內人士表示，國內不少號稱加入“黑五”促銷的跨境電商其實更多的只是借由頭進行商品促銷，真正具有供應鏈資源能夠實現(xiàn)將國外真正“黑五”優(yōu)惠商品帶給國內消費者的跨境電商，僅有亞馬遜、洋碼頭等少數(shù)幾家。

　　“打造中國純正的海外購物節(jié)是亞馬遜中國跨境戰(zhàn)略的進一步升華和重大舉措。此舉不僅引領了全球黑五風潮席卷中國，也將為整個國內電商行業(yè)開辟全新的市場增長機遇。”據亞馬遜中國總裁葛道遠表示，亞馬遜中國已經開啟與亞馬遜全球同步的第二屆“黑色星期五”海外購物節(jié)，從11月18日開始一直持續(xù)到12月5日，以“海外正品”和“全球同步”為兩大特色，在選品、物流、購物體驗及優(yōu)惠力度方面提供四大亮點。亞馬遜中國副總裁牛英華在接受采訪時特別強調，亞馬遜中國所有的產品跟美國同質同價，“我們不是代購或其他中間環(huán)節(jié)，而是原汁原味的把這樣的海外促銷好貨帶給中國消費者。”

　　借助供應鏈優(yōu)勢，20日開啟的全球同步的“黑五”促銷讓洋碼頭和亞馬遜中國等跨境電商平臺在今年“黑五”促銷中可謂是搶占了先機。曾碧波表示“當天有接近一半的新增用戶，他們可能都是第一次參與海外購物、第一次參與黑五。零點達到很高的峰值，也說明很多消費者對黑五有很強的期待，專門守候。我們有幸見證了中國電商除雙十一之外一個全新節(jié)日的誕生。”數(shù)據顯示，洋碼頭“黑五”首日銷售商品覆蓋35個國家和地區(qū)，首日平均客單價達507元，每人至少2單以上，人均消費超過1000元。而在亞馬遜中國方面，黑五購物節(jié)開始的第一周，亞馬遜“海外購”日均銷售額已達到升級前一周的3倍，并呈現(xiàn)快速增長趨勢。

　　借助新玩法齊享盛宴

　　“感恩節(jié)前夕，眾多歐美百貨公司還會推出限量版禮品套裝，今年走秀網也將推出限量版大牌套裝。”說到今年“黑五”的新玩法，走秀網高級副總裁牟清表示，主打差異化和更好的服務體驗將會是走秀網的策略。“最新上線的一批是歐洲獨樹一幟的設計師品牌。”據介紹，走秀網將“黑五”的備貨主力放在了服裝、包袋和手表，庫存占比分別是40%、30%和10%，其他還有妝品和配飾類。目前在線有17萬款商品，其中當季新品占86%，經典款占13%。

　　而據蜜芽方面介紹，在“黑五”期間除了一如既往地推出大力折扣，如最高滿199減100外，蜜芽還推出了一個非常新穎的玩法：即以倉庫為維度——蜜芽的各大倉庫之間展開PK，給消費打造身臨其境的全球購物體感，更好的契合“黑五”主題。同時蜜芽還會將百度搜索渠道的強信息曝光，當用戶在手機百度首頁看到關于育兒的專題之后，點擊進入專題有更多的育兒場景化專題頁面，用戶可以一邊瀏覽信息，一邊一鍵進入蜜芽平臺進行購買，觸發(fā)了更多的消費場景，真正打造一個深度閉環(huán)電商平臺。

　　與新興的跨境電商平臺相比，傳統(tǒng)電商平臺同樣也借機開啟了新一輪促銷。日前蘇寧易購旗下海外購事業(yè)部就正式吹響號角，在自營的海外購頻道推出“黑五”狂歡活動，并高調打出“直采打假”、“全球免郵”和“爆款閃購”三重武器。據蘇寧海外購副總經理李亮介紹，在蘇寧的跨境產品采購體系中，品牌方、總代理和直采的比例是15%：35%：50%，“依靠在美國、日本和香港的自有供應鏈團隊，我們可以保證海外貨源的產品供應鏈條完整溯源，我們在黑五這樣一個節(jié)點發(fā)出‘打假保真’的呼聲”。為了解決海淘需時較長的問題，李亮透露，本次“黑五”大促蘇寧海外購首次推出了整裝直郵、全球免費快遞服務，蘇寧美國分公司將首次聯(lián)合Coach、微軟、惠氏等不同產品品牌采取快遞整裝寄送的方式，提高物流速度和安檢響應效率。

　　值得留意的是，在雙11中大放異彩的消費金融產品在“黑五”期間也積極參與。據悉，“黑五”期間隨手記理財市場就推出感恩節(jié)紅包活動。據隨手記理財市場的負責人介紹，本次感恩節(jié)紅包返利活動主要為回饋購買固收理財投資者推出，投資者通過隨手記理財社區(qū)首頁以及理財市場詳情頁均可領取最高達200元現(xiàn)金紅包，投資滿5000元即可使用。而在支付寶方面更是直接加入了“直購”大軍當中，支付寶“直購”模式打通海外品牌商戶，用戶可以直接在海外商戶官網任意挑選和下單，不僅確保了商家正品，還省去中間商的代購成本，用戶只需通過支付寶用人民幣付款，直接使用淘寶收貨地址在國內收貨，免去轉運的麻煩，大大節(jié)省了運送時間，整個物流狀態(tài)在支付寶錢包內全程可追蹤。