程偉雄：服裝業(yè)將回歸常態(tài)與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略 個(gè)性、差異與創(chuàng)新很重要

       中華全國(guó)商業(yè)信息中心今天發(fā)布消息顯示，2015年11月份，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降1.6%，增速相比上年同期回落了4.2個(gè)百分點(diǎn)，低于今年上月1.9個(gè)百分點(diǎn)。

  記者注意到，11月份，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的服裝類零售額同比下降5.0%，增速較上年同期回落了5.9個(gè)百分點(diǎn)，是2015年以來(lái)的最低月度增速。其中，男裝類和女裝類零售額分別同比下降3.9%和4.6%，童裝類降幅較窄，零售額同比下降0.4%。

  服飾行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄今天在接受記者采訪時(shí)表示，從正常情況來(lái)看，11月份服裝消費(fèi)不一定是下滑的。

  從數(shù)據(jù)來(lái)看，童裝市場(chǎng)目前正被服裝企業(yè)廣泛關(guān)注，預(yù)計(jì)這塊“蛋糕”將繼續(xù)做大，未來(lái)上升的比例將比較明顯。

  對(duì)于2016年的服裝行業(yè)形勢(shì)，程偉雄向記者判斷，應(yīng)該比2015年稍顯樂(lè)觀。通過(guò)這幾年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的梳理與調(diào)整，大的服裝品牌已經(jīng)很清楚，不回歸常態(tài)、不回歸產(chǎn)品，過(guò)于營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)策略也做不好市場(chǎng)。

  程偉雄表示，中小服裝企業(yè)如果繼續(xù)走質(zhì)化的產(chǎn)品道路，也難以繼續(xù)走下去，所以，個(gè)性化、差異化、持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品是未來(lái)必然的發(fā)展趨勢(shì)。

  程偉雄向記者預(yù)計(jì)，2016年，國(guó)外一線快時(shí)尚品牌進(jìn)入北京、上海、廣州等中國(guó)主流消費(fèi)市場(chǎng)將成為常態(tài)，區(qū)域性的省會(huì)城市也將成為這些國(guó)際品牌進(jìn)軍的目標(biāo)。

  程偉雄向記者指出，隨著國(guó)際化程度的加深，意味著服裝行業(yè)接軌國(guó)際更趨主流的時(shí)尚潮流趨勢(shì)而言更加一體化，國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)檻將降低，而對(duì)于民族品牌而言，如果不改變發(fā)展思路，主動(dòng)與國(guó)際融合的話，未來(lái)必然在邊緣化的過(guò)程中被淘汰。

  程偉雄向記者表示，隨著這兩年國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及包括服裝企業(yè)借助資本市場(chǎng)加速自身發(fā)展，服裝企業(yè)資本化發(fā)展帶動(dòng)了投資及兼并熱情，預(yù)計(jì)2016年，大企業(yè)對(duì)于中小品牌企業(yè)以及國(guó)外品牌的兼并與投資程度將會(huì)加深。

  此外，對(duì)于服裝品牌希望打通線上線下借此獲取突破的做法，程偉雄向強(qiáng)調(diào)，盡管這屬于未來(lái)一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，但傳統(tǒng)品牌走這條路必定付出更多的艱辛與“學(xué)費(fèi)”，依然需要漫長(zhǎng)的時(shí)間與過(guò)程來(lái)實(shí)踐。