圣誕季來臨 跨境電商啟動“圣誕攻略”

       在“雙十一”、“雙十二”接連兩波“剁手族”大戰(zhàn)中，居于“配角”地位的跨境電商終于迎來成為“主角”的機(jī)會。由于西方傳統(tǒng)圣誕季的到來，亞馬遜、走秀網(wǎng)等紛紛迎合海淘族的購物需求，推出品類豐富、價(jià)格優(yōu)惠的商品。

　　跨境電商：圣誕季迎來“主戰(zhàn)場”

　　面對圣誕節(jié)點(diǎn)，一眾電商有何表現(xiàn)?記者從京東、阿里巴巴等電商平臺了解到，國內(nèi)開設(shè)了跨境購物專區(qū)的電商平臺，均沒有在圣誕期間啟動大型的促銷活動。對此，艾媒咨詢負(fù)責(zé)人張毅分析指出，國內(nèi)電商早前在“雙11”、“雙12”中釋放了大量優(yōu)惠，后續(xù)又有農(nóng)歷新年節(jié)點(diǎn)，所以近期不會有大的動作。

　　相比之下，亞馬遜“海外購”表現(xiàn)更為積極，亞馬遜中國向記者透露，該平臺將推出更加多元化的品類、豐富的國際品牌及獨(dú)家商品。據(jù)今年將公司50%業(yè)務(wù)集中在亞馬遜等海外購物平臺上的廣州立偉電子創(chuàng)始人楊嘉偉透露，“圣誕期間海外訂單數(shù)額是國內(nèi)銷售額的三倍以上，加上早前‘黑五’促銷，我們整個(gè)12月都在忙海外購。”

　　專營海外購的走秀網(wǎng)則通過“走秀TOP10”推廣其圣誕主題。記者從走秀網(wǎng)方面獲悉，奢侈品牌Bvlgary、Cartier、Chanel等紛紛在精選區(qū)推出最新產(chǎn)品，其折扣率亦和歐洲當(dāng)?shù)孛晗喾隆榱烁N合西方熱門話題，走秀網(wǎng)還推出電影、電視劇男女主角爆款，如《007：幽靈黨》中James Bond最愛穿的羊絨品牌N.peal等，均可以在走秀網(wǎng)找到。

　　購買群體：趨向年輕化、購買力強(qiáng)

　　據(jù)亞馬遜中國在12月中旬發(fā)布的《2015跨境電子商務(wù)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，國內(nèi)海淘族買家近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平。

　　走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓接受記者采訪時(shí)表示，隨著海淘市場的日益龐大，用戶層的素質(zhì)決定了人們對跨境電商有更高要求，如正品保證、最新款式，差異化商品等。精細(xì)化的運(yùn)營和推薦，是跨境電商們的機(jī)會。紀(jì)文泓同時(shí)表示：“市場很快將開始洗牌，通過補(bǔ)貼和銷售爆款是沒有商業(yè)價(jià)值的，未來屬于能真正提供優(yōu)良價(jià)值和高服務(wù)品質(zhì)的電商平臺。”

　　市場前景：占進(jìn)出口貿(mào)易比將達(dá)20%

　　2015年被稱為中國跨境電商爆發(fā)的一年，根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2015年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億，同比增長42.8%。商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國進(jìn)出口貿(mào)易比例將會提高到20%。

　　越來越多人投入到跨境電商中，這讓國內(nèi)電商環(huán)境產(chǎn)生結(jié)構(gòu)變化。從淘寶轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境電商的潘女士，目前在海珠區(qū)開了一間工作室。據(jù)其透露，雖然亞馬遜、eBay等海外電商平臺要求很多，但對賣家來說尚屬“藍(lán)海”。潘女士告訴記者，去年同期(2014年11月中期到2015年12月31日)其工作室的營業(yè)額為8萬元，她認(rèn)為今年可以更進(jìn)一步。