中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億

       據(jù)媒體報(bào)道，投資總額8.3億的鄭州歡樂(lè)湖童裝購(gòu)物中心即將擇日盛裝開(kāi)業(yè)，該項(xiàng)目投資總額8.3億，建成可安置1000余戶(hù)經(jīng)營(yíng)戶(hù)入駐的歡樂(lè)湖童購(gòu)物中心，據(jù)介紹，如此規(guī)模的童裝購(gòu)物中心在亞洲尚屬首例；無(wú)獨(dú)有偶，近位于吳興區(qū)織里鎮(zhèn)的中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)也正式開(kāi)園。園區(qū)規(guī)劃用地1920畝，總投資70億元，一期總投資10億余元，建筑面積30.9萬(wàn)平方米，從2014年2月啟動(dòng)建設(shè)至去年底已完工。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本土童裝市場(chǎng)規(guī)模將破3000億元，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求成為主特征。

　　據(jù)記者從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年，我國(guó)億元以上服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)達(dá)362個(gè)，攤位數(shù)量41.67萬(wàn)個(gè)，成交總額為5492億元，營(yíng)業(yè)面積1700萬(wàn)平方米，業(yè)內(nèi)人士向記者表示，當(dāng)前，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)展發(fā)展空間也會(huì)越來(lái)越大，產(chǎn)業(yè)化水平和市場(chǎng)規(guī)模程度也將逐漸提高，而占據(jù)億元以上服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)最少40%交易額的童裝來(lái)講，未來(lái)向上增長(zhǎng)的趨勢(shì)也將更為的明顯。

　　記者在采訪(fǎng)中了解到，與男裝、女裝等服裝品類(lèi)相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開(kāi)始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大的特點(diǎn)。近些年來(lái)，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。

　　2015年，我國(guó)居民人均可支配收入21966元，比上年增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年增長(zhǎng)8.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.6%。農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比上年增長(zhǎng)8.9%，實(shí)際增長(zhǎng)7.5%。城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出21392元，增長(zhǎng)7.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.5%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9223元，增長(zhǎng)10.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.6%。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

　　市場(chǎng)人士也認(rèn)為，除城鄉(xiāng)居民整體消費(fèi)水平提升外，“80后”、“90后”進(jìn)入婚育高峰期也進(jìn)一步促進(jìn)嬰童消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。2015新浪母嬰消費(fèi)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過(guò)85.9%，他們多數(shù)為獨(dú)生子女，經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，對(duì)生活品質(zhì)要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。比如以前的家長(zhǎng)認(rèn)為孩子衣服夠穿就行，而80、90后父母則喜歡把自己的孩子打扮的時(shí)尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。80、90父母已成為了現(xiàn)代城市家庭的消費(fèi)決策主體，同時(shí)，通過(guò)長(zhǎng)期的收入水平提升，及目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，現(xiàn)代家庭的孩子的消費(fèi)支出有兩代人的財(cái)富積累為基礎(chǔ)，放大與促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。目前，幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加?jì)胪称?、教育、玩具、服裝等方面的支出。

        某公司研究員今天在接受記者時(shí)表示，隨著行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，中小企業(yè)逐步淘汰，資源向龍頭企業(yè)聚攏，核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，而家庭收入的不斷提升，兒童服飾年人均消費(fèi)金額也是逐年提升。2008年童裝年人均消費(fèi)金額為350元，至2012年已達(dá)到740元，預(yù)計(jì)2017年我國(guó)童裝年人均消費(fèi)額將達(dá)到1700元，而從市場(chǎng)規(guī)?？?，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率達(dá)25%至30%，2017年國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)規(guī)模將突破3000億元。

　　廣發(fā)證券行業(yè)分析師糜韓杰分析，由于經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟等，目前整個(gè)服裝行業(yè)增速放緩。社會(huì)消費(fèi)品零售總額仍舊延續(xù)10年以來(lái)的增速下滑勢(shì)頭，2016年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)僅為9.7%，較2015年全年繼續(xù)回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，男女裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。

　　記者也注意到，童裝行業(yè)的快速增長(zhǎng)讓眾多品牌開(kāi)始投去目光。如今不僅是休閑服飾，李寧、安踏、361度等大量體育品牌也開(kāi)始搶食，快時(shí)尚ZARA、gap、h&m也擴(kuò)容了童裝銷(xiāo)售區(qū)域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也紛紛加碼了兒童市場(chǎng)。在女裝、男裝之后，童裝成為了服裝行業(yè)爭(zhēng)搶的最后一塊蛋糕。

　　不過(guò)在糜韓杰看來(lái)，我國(guó)童裝市場(chǎng)潛在的空間與容量巨大的現(xiàn)狀不容忽視，而較低的市場(chǎng)集中度也給各童裝品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)。由于還沒(méi)有形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局，我國(guó)童裝市場(chǎng)目前品牌眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。除了眾多的專(zhuān)業(yè)童裝品牌外，隨著成人服裝市場(chǎng)趨于成熟以及童裝市場(chǎng)相對(duì)快速的增長(zhǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)也紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，形成了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外眾多品牌混戰(zhàn)的局面。

　　目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)童裝品牌占上風(fēng)，在市占率排名前十的品牌中，有7個(gè)中國(guó)品牌，3個(gè)國(guó)外品牌，排名前五的全為中國(guó)品牌。根據(jù)品牌進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專(zhuān)業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌，同時(shí)又可按照品牌來(lái)源分為國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌。專(zhuān)業(yè)童裝品牌是指獨(dú)立的童裝品牌，如巴拉巴拉，成人裝延伸品牌是指在原來(lái)成人裝基礎(chǔ)上，延伸發(fā)展出針對(duì)嬰童的服飾品牌，如E-land是韓國(guó)著名成衣品牌，誕生于1980年，旗下品牌眾多，有主打成人休閑裝的E-land，還有兒童服飾品牌E-landKids等。

　　研究員也談到，從市場(chǎng)占有率上看，截止目前，國(guó)內(nèi)前四大童裝品牌市占率為5.7%，前十大童裝品牌市占率僅為8.8%；對(duì)比美國(guó)童裝市場(chǎng)前四大品牌市占率高達(dá)25%，前10大品牌市占率達(dá)到35%。對(duì)比中美兩國(guó)童裝品牌龍頭企業(yè)，國(guó)內(nèi)巴拉巴拉市占率居首，但僅有3.1%；美國(guó)童裝龍頭Carter’s市占率高達(dá)12%。國(guó)外品牌對(duì)于尚處在成長(zhǎng)期的中國(guó)童裝行業(yè)無(wú)一例外也是個(gè)沖擊。我國(guó)的童裝品牌如何突圍還需要業(yè)界給予高度的關(guān)注。

　　此外，糜韓杰指出，隨著童裝消費(fèi)更加趨向于品牌化，我國(guó)童裝市場(chǎng)將會(huì)逐漸趨于集中化。一方面隨著《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)于2016年6月1日起正式實(shí)施，對(duì)童裝審核條件的嚴(yán)格化，將會(huì)使市場(chǎng)中的規(guī)模較小，缺乏研發(fā)資金支持的小型企業(yè)逐漸被市場(chǎng)所淘汰。另一方面，隨著80、90后人群對(duì)于具有時(shí)尚設(shè)計(jì)感，凸顯個(gè)性化的品牌童裝的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，而其他沒(méi)有質(zhì)量保證、設(shè)計(jì)缺少流行時(shí)尚元素的無(wú)品牌或小型品牌企業(yè)也將逐漸遭到淘汰。

　　糜韓杰進(jìn)一步表示，雖然目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)仍相對(duì)分散，但近年來(lái)已經(jīng)漸漸展現(xiàn)出集中化的趨勢(shì)。2012年至2015年我國(guó)前十大品牌占有率一直在增加，從2012年的8.8%到2015年的10.6%。對(duì)比鄰國(guó)日本和韓國(guó)的成熟嬰童服飾市場(chǎng)，童裝消費(fèi)通常呈現(xiàn)較為集中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而處于成長(zhǎng)期的我國(guó)童裝市場(chǎng)集中度連成熟市場(chǎng)的一半都沒(méi)有達(dá)到。因此，品牌化趨勢(shì)下的行業(yè)集中度提升是未來(lái)國(guó)內(nèi)嬰童服飾的發(fā)展方向。

　　此間業(yè)內(nèi)人士也向記者強(qiáng)調(diào)，與食品等其他日常消費(fèi)品相比，服飾類(lèi)商品易受宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)影響。我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)均保持較快增長(zhǎng)，但是受?chē)?guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及我國(guó)現(xiàn)行改革效果的不確定影響，未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可能存在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)期下降等情況，進(jìn)而可能降低對(duì)童裝等服飾消費(fèi)的頻次、抑制童裝等服飾類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，影響行業(yè)內(nèi)公司財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。