蓬勃發(fā)展中的安陽紡織服裝產(chǎn)業(yè)下一步何去何從
近日，為期三天的2016中國安陽首屆紡織服裝博覽會在安陽國際會展中心開幕。開幕當天，釣魚貓、憨豆龍等十家安陽本土紡織服裝企業(yè)就被省紡織行業(yè)協(xié)會授予“安陽市十大服裝品牌”的榮譽。
“產(chǎn)業(yè)基礎非常好，本地的服裝企業(yè)就有4000多家，紡織服裝生產(chǎn)能力非常強。同時，安陽北關、湯陰、內(nèi)黃三個紡織產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)比較集中，利于商家抱團發(fā)展。”談到該市紡織服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，安陽紡織協(xié)會會長李艷玲一臉欣然。
守著紡織產(chǎn)業(yè)較好的基礎條件，又有政府的扶持，此次十大企業(yè)被授牌是否可以看作是安陽紡織行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)高端化、特色化、品牌化發(fā)展的新起點？對于正在蓬勃發(fā)展中的安陽紡織服裝產(chǎn)業(yè)來說，下一步又該何去何從？
安陽有集群，缺龍頭
提起柏莊生產(chǎn)的內(nèi)衣，安陽市民無人不知，但若問哪個牌子最有名氣，卻沒幾個人能回答上來。從上世紀90年代開始，柏莊就已成為當?shù)刂匾膬?nèi)衣生產(chǎn)基地。隨著產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建成和發(fā)展，安陽柏莊紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有大大小小紡織服裝企業(yè)300多家。但遺憾的是，真正能夠說得出叫得響的品牌少之又少。
柏莊產(chǎn)業(yè)園區(qū)負責人指著一件展品向記者介紹說，柏莊的產(chǎn)品定位本身就是中低端。這樣一件童裝，樣式十分好看，但價格只有十幾元，利潤很薄。他說，很多企業(yè)和工廠大多以作坊加工發(fā)展而來，銷售模式以批發(fā)為主，在電商平臺上也是B2B模式，只針對商戶，不對個人。因此，發(fā)展多年，柏莊產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)模和產(chǎn)值雖然不小，卻鮮有知名度高的大品牌。
這種現(xiàn)象在其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)也同樣存在。安陽內(nèi)衣制造商家品牌眾多，特別是最近幾年專攻嬰童針織服裝，已形成多個產(chǎn)業(yè)集群，但像“童泰”“英式”這樣能揚名國內(nèi)的高端品牌卻不多。
說起品牌，湯陰春陽制衣有限公司生產(chǎn)負責人彭宇無奈地說，目前安陽紡織服裝業(yè)仍然以中低檔產(chǎn)品為主，行業(yè)特點就是散而全，小而多，缺少有代表性的龍頭企業(yè)和大品牌，攤子鋪得很大，但整個行業(yè)缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃。
據(jù)了解，目前，在安陽市登記注冊的紡織針織服裝企業(yè)共有4000余家，行業(yè)自主品牌企業(yè)3576個，其中制衣加工品牌1758個，諸如釣魚貓、憨豆龍、叮當樂園、華豫、華洋等稍有名氣的品牌300余個。然而，正如彭宇所言，大多數(shù)“安陽造”走的都是中低端路線，基本上混跡于南方二三線城市和批發(fā)市場。
企業(yè)有實力，缺觀念
目前，安陽紡織服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全國占有一定市場份額，擁有固定消費群體，發(fā)展趨于穩(wěn)定。但是，隨著國內(nèi)消費市場向品牌化、細分化、多元化方向發(fā)展，服裝市場競爭格局也在發(fā)生巨變，“童泰”“英式”“麗嬰房”等品牌異軍突起，迅速占領了一席之地。安陽針織服裝產(chǎn)業(yè)此前奉行的跑量模式究竟能否適應當前殘酷的競爭，成了眾多企業(yè)老板最為關注和“頭疼”的問題。
叮當樂園是安陽縣鵬程針織內(nèi)衣廠延伸出的一個嬰幼兒服飾品牌。近年來，該企業(yè)憑借豐富的專業(yè)經(jīng)驗和先進的設備，一直走在行業(yè)前端。但談到企業(yè)未來的發(fā)展走向，公司董事長張安順面有難色。
“大多數(shù)像我們這樣的企業(yè)都是‘悶著頭’發(fā)展，直到碰到瓶頸，其中一個重要原因是缺乏品牌意識。”張安順說。“都是‘小作坊’起家，現(xiàn)在只不過是‘小作坊’變成了‘大作坊’，再加上政府對行業(yè)也沒有一個嚴格的標準規(guī)范，大家只能硬著頭皮往前走，只要有利潤就行……”
“品牌打造需要企業(yè)的前期投入及承擔相應的風險。但現(xiàn)狀卻是，許多企業(yè)根本沒有意識到或者對此毫不重視。”安陽紡織協(xié)會秘書長李留長說，“許多企業(yè)老板認為，只要有錢可賺就是皆大歡喜。至于企業(yè)將來怎么發(fā)展，沒有一個明確的想法和規(guī)劃。”
把精力放在追逐眼前利益，滿足于走批量的“薄利多銷”，忽略品牌的培養(yǎng)與推廣，因而缺乏高瞻遠矚的魄力和打造“龍頭”的勇氣，這或許是安陽紡織服裝產(chǎn)業(yè)提檔升級的一個“絆腳石”。
行業(yè)再出發(fā)，當自強
在此次展會上，“釣魚貓”名列安陽十大服裝名牌之首，其展區(qū)裝飾得十分別致，給客戶免費發(fā)放的用戶加盟手冊和手提袋也設計得別具一格。其展區(qū)里展示的是“安琪諾爾”嬰幼童品牌服裝。公司總經(jīng)理羅女士介紹說，“安琪諾爾”是該公司新近推出的一個品牌，主要針對0-3歲嬰童為主的中高端消費群體，營銷方式主要以加盟店為主，公司希望借此機會能夠把該品牌打入國內(nèi)一線城市，走入崇尚品質(zhì)生活的新生代年輕家族群體。
“一方面要提煉自身的特色，搞清楚自己適宜做什么，能做什么；另一方面還要能看準嬰幼兒針織服裝發(fā)展方向，把新的理念和技術(shù)融入自身經(jīng)營中。”談及品牌塑造，羅女士深諳其中之道。
作為安陽紡織服裝行業(yè)翹楚之一，釣魚貓多年前就如壯士斷臂，果斷砍掉利潤不錯的批發(fā)業(yè)務，著重在品牌包裝和品牌培育、推廣上下功夫，不僅年銷售業(yè)績早早過億，品牌知名度也快速上升。
“老板們要轉(zhuǎn)變思想觀念，把自己‘推’出去。只有老板的品牌意識加強了，企業(yè)的品牌才有可能打響。有了品牌撐腰，產(chǎn)品的附加值才能提高上去，企業(yè)才能脫離中低端現(xiàn)狀，實現(xiàn)飛躍。”對于安陽紡織服裝行業(yè)未來的走向，羅女士有自己的見解。
如何突破安陽紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，讓“安陽造”涅槃重生？李留長認為，品牌提升很關鍵。具體到當前就是要加緊完善產(chǎn)業(yè)鏈，加強戰(zhàn)略合作和品牌建設，提升核心競爭能力，選擇一批有競爭優(yōu)勢、有市場影響力的自主品牌企業(yè)重點培育，力爭形成大眾品牌、區(qū)域強勢品牌和國內(nèi)知名品牌兼有的格局，帶動安陽紡織服裝產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。
