服裝業(yè)“三品”之路再提速
伴隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和衣著消費(fèi)水平的提高，我國早已成為全球最大的生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國。同時(shí)，經(jīng)過一輪一輪的市場洗牌，服裝行業(yè)也開始回歸到圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品品種、產(chǎn)品品牌的發(fā)展軌道。
行業(yè)布局明顯改善
近幾年，我國服裝產(chǎn)業(yè)正在由“世界工廠”、“中國制造”逐步向“中國智造”、“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。2010年~2014年，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計(jì)增長86.55%，年均增長16.87%，出口額累計(jì)增長45.06%。2016年，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入23 605.09億元，同比增長4.61%；利潤總額1 364.71億元，同比增長2.35%。
過去5年，我國服裝產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移有序推進(jìn)，行業(yè)布局結(jié)構(gòu)明顯改善，全球資源配置能力顯著提高，已逐步形成東、中、西部地區(qū)分工明確，國內(nèi)、國際兩個(gè)市場，兩種資源協(xié)同開發(fā)利用的新格局。形成大企業(yè)做強(qiáng)、做優(yōu)，中小企業(yè)做專、做精、做特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意日趨活躍，現(xiàn)代服務(wù)意識(shí)日益增強(qiáng)。以服裝為龍頭的產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新體系日趨完善，產(chǎn)業(yè)上下游融合發(fā)展加速。
產(chǎn)品創(chuàng)新能力加強(qiáng)
行業(yè)企業(yè)根據(jù)消費(fèi)需求變化，從科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等多方面著力提高品牌和產(chǎn)品對(duì)市場的適應(yīng)性，積極從時(shí)尚美學(xué)、服用功能、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面滿足消費(fèi)新需求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)體系建立健全，通過對(duì)技術(shù)、設(shè)計(jì)、市場、營銷等方面的系統(tǒng)管理，顯著提升了企業(yè)準(zhǔn)確、快速、高質(zhì)量開發(fā)新產(chǎn)品的能力。“十二五”期間，產(chǎn)品設(shè)計(jì)明顯進(jìn)步，產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升，不斷滿足多元化需求，企業(yè)市場結(jié)構(gòu)得到有效改善。
全行業(yè)科技創(chuàng)新意識(shí)明顯增強(qiáng)，以新技術(shù)、新工藝、新材料為代表的科技創(chuàng)新行動(dòng)表現(xiàn)活躍，如CAD、CAM的全面普及，吊掛柔性制造系統(tǒng)大量應(yīng)用，自動(dòng)縫制單元、模板縫制系統(tǒng)等自動(dòng)化生產(chǎn)裝備產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用加速。
品牌運(yùn)營實(shí)現(xiàn)突破
過去5年，自主品牌發(fā)展迅速，中國原創(chuàng)服裝品牌梯隊(duì)基本形成。眾多品牌在國內(nèi)市場與國際品牌同臺(tái)競爭，以自己的特色確立了市場地位。越來越多的自主品牌在發(fā)達(dá)國家直接建立銷售渠道，拓展自主品牌的國際營銷網(wǎng)絡(luò)一批品牌走向國際市場，在世界舞臺(tái)展現(xiàn)了中國服裝行業(yè)的創(chuàng)造力。同時(shí)，不少企業(yè)加快“走出去”步伐，在新興經(jīng)濟(jì)體國家建立工業(yè)區(qū)。“十二五”期間，企業(yè)通過優(yōu)化渠道布局、變革終端形態(tài)、改善消費(fèi)體驗(yàn)，深度挖掘品牌的市場效益。同時(shí)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)作用，創(chuàng)新渠道模式，重塑消費(fèi)鏈接關(guān)系，使得快速興起的電子商務(wù)成為服裝重要銷售渠道之一。
進(jìn)入“十三五”，我國服裝業(yè)在全球服裝貿(mào)易新格局中的競爭壓力持續(xù)加大。同時(shí)，國內(nèi)市場需求增長放緩，消費(fèi)升級(jí)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。消費(fèi)時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化的新趨勢，為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和增長動(dòng)力的轉(zhuǎn)換提供了機(jī)遇與空間，同時(shí)也使得行業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型任務(wù)顯得緊迫而艱巨。
