2018年全球奢侈品行業(yè)分析：中美奢侈品銷售額領(lǐng)先
- 全球奢侈品市場在經(jīng)歷了明顯波動后，開始進(jìn)入平穩(wěn)增長時期。
2017年底，EUROMONITOR INTERNATIONAL的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在全球宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的大背景下，全球奢侈品市場的增長自2011年起開始放緩，在2013年甚至出現(xiàn)負(fù)增長，隨后在2014年和2015年兩年開始呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象，并延續(xù)到2016年。2016年全年，全球奢侈品市場的整體規(guī)模實(shí)際增長3.32%，規(guī)模超過3892億美元。
隨著全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，2017年和2018年全球奢侈品消費(fèi)額將分別達(dá)到4020億美元和4160億美元。2017-2021全球奢侈品消費(fèi)將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，實(shí)際增長將保持在3%左右。
圖表1：2011-2021年全球奢侈品銷量變化趨勢圖(單位：十億美元，%)
數(shù)據(jù)來源：EUROMONITOR 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
全球區(qū)域分布：中美兩國奢侈品銷售額遙遙領(lǐng)先最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國和中國是全球最大的兩個奢侈品市場，合計銷售額占比超過40%。2016年，美國的奢侈品銷售額占全球市場比例為22%;中國市場僅次于美國，市場份額占全球的21%。
圖表2：2016年全球奢侈品消費(fèi)的國家占比(單位：%)
數(shù)據(jù)來源：EUROMONITOR 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
從主要國家奢侈品銷售額的增量對比情況來看，過去五年，受益于強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨勢，美國奢侈品銷售額保持持續(xù)的高增長，在2011-2016年間成為全球銷售增量最大的市場，增長絕對量為120億美元;日本市場的奢侈品銷售額增長72億美元，位列全球第二。由于經(jīng)濟(jì)放緩、匯率波動以及政策的影響，中國在2011-2016年期間成為表現(xiàn)最差的市場之一，在這個期間奢侈品銷售額增長為負(fù)，也因此使得美國再次成為奢侈品銷售的第一大國。
圖表3：2011-2016年全球奢侈品銷售額增量對比(單位：十億美元)
數(shù)據(jù)來源：EUROMONITOR 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
電商渠道布局愈發(fā)受到重視，線上渠道銷售保持快速增長EUROMONITOR INTERNATIONAL的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)奢侈品零售渠道仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但增長動力不足。從2016年的數(shù)據(jù)來看，全球奢侈品線下渠道實(shí)際銷售額占比達(dá)到91%，同比增長僅為2%。線上奢侈品零售額占比低，但增長表現(xiàn)亮眼。2016年，線上奢侈品銷售占全球市場比例為9%，增長率則高達(dá)12%。
圖表4：2015-2016年全球奢侈品銷量分渠道銷售占比變化趨勢圖(單位：%)
數(shù)據(jù)來源：EUROMONITOR 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
從2011年以來全球奢侈品品牌線上和線下消費(fèi)占比的變化趨勢來看，線上消費(fèi)占比得到明顯提升。EUROMONITOR認(rèn)為，未來幾年奢侈品的線上消費(fèi)占比仍將保持上升。至2021年線上消費(fèi)占比將達(dá)到13%左右。
圖表5：2018年第一季度女鞋TOP10品牌銷售件數(shù)及轉(zhuǎn)化率對比(單位：萬件，%)
數(shù)據(jù)來源：EUROMONITOR 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
從全球細(xì)分市場的銷售渠道發(fā)展情況來看，2011-2016年期間美國線上渠道的銷售額最高，而中國奢侈品線上銷售緊隨其后。線上渠道的發(fā)展對于奢侈品帶來了新的活力。
從全球著名審計和企業(yè)咨詢公司德勤(Deloitte)公布的2018年全球奢侈品力量排行榜上，也可以看出電商渠道布局對于奢侈品品牌發(fā)展的重要性。事實(shí)證明，越早接受并開始布局電商渠道的奢侈品品牌均收獲了不錯的業(yè)績。
以法國開云集團(tuán)旗下的Gucci為例，據(jù)了解該品牌在2017年時便選擇了在中國市場、中東市場等重點(diǎn)市場開設(shè)網(wǎng)店，并對品牌官網(wǎng)作出了重新設(shè)計并增添了視覺展示以及個性化體驗(yàn)服務(wù)，而這也為Gucci帶來了不錯的業(yè)績表現(xiàn)——電商渠道銷售額增速達(dá)到86%，從而也使得其母公司開云集團(tuán)2016-2017財年銷售額增幅達(dá)到7.7%處于領(lǐng)先地位。
