運動品牌如何應(yīng)對快時尚的市場爭奪？
- 近日，多家運動品牌開始推出運動時尚產(chǎn)品線并進(jìn)行運動時尚方向的產(chǎn)品推廣活動。不過，值得注意的是，在運動時尚市場中，快時尚品牌由于其設(shè)計更加新穎、更新速度更快成為了運動品牌的勁敵。
運動品牌將加快產(chǎn)品更新速度和供應(yīng)鏈
面對快時尚快速的產(chǎn)品開發(fā)周期和高效的清庫存模式，阿迪達(dá)斯全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人格倫·貝內(nèi)特在接受路透社采訪時表示，公司正準(zhǔn)備大幅度縮短產(chǎn)品周期，在部分產(chǎn)品種類上做“快時尚”。
品牌形象和技術(shù)壁壘成阻力
雖然運動品牌面臨很大的壓力，但越是知名度大、品牌形象清晰的“快時尚”品牌，越難打破固有的品牌形象。比如ZARA，成功構(gòu)建了自身作為快時尚品牌的形象。而優(yōu)衣庫和舒適畫上了等號，但這也意味著，消費者很難把它們和運動聯(lián)系在一起。
▍原文轉(zhuǎn)載自中國商網(wǎng)
⊿解讀⊿為了應(yīng)對快速變化的消費市場和消費者口味，全球服飾零售行業(yè)早已經(jīng)開始快時尚化，如果能在保證產(chǎn)品品質(zhì)的情況下，簡化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，則能夠幫助企業(yè)對消費者和市場需求進(jìn)行快速反應(yīng)。運動品牌做快時尚壁壘雖有，但真正難題是如何在保證其品牌獨特技術(shù)的情況下縮短生產(chǎn)周期。
作為全球時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+、智能制造、智慧物流無縫融合全面解決方案的專業(yè)服務(wù)商，長園和鷹已經(jīng)打通縫前、縫中、縫后整個服裝工藝生產(chǎn)線，其產(chǎn)品功能進(jìn)一步升級，大大提升生產(chǎn)效率和品質(zhì)，將有助于企業(yè)把握時代脈搏，實現(xiàn)市場快速反應(yīng)。
