國內(nèi)童裝消費(fèi)趨向潮流化品牌化

　　由中國服裝協(xié)會主辦的首屆“中國十大童裝品牌”評選活動以一場“童星之路”聯(lián)合發(fā)布會的形式在中國國際服裝服飾博覽會10號館揭曉。派克蘭帝、紅黃藍(lán)、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嗒滴嗒、瑪米瑪卡、笑咪咪等10個品牌榮獲“中國十大童裝品牌”稱號。

　　中國服裝協(xié)會相關(guān)人士表示，為了加強(qiáng)中國童裝企業(yè)的品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，幫助國內(nèi)消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀念，并進(jìn)一步擴(kuò)大中國原創(chuàng)童裝的社會知名度和社會影響力，中國服裝協(xié)會于2006年11月啟動了“中國十大童裝品牌”評選活動，借以推動童裝行業(yè)的良性發(fā)展和童裝品牌的提升。“中國十大童裝品牌”評選活動以市場評價(jià)為基礎(chǔ)，由中國服裝協(xié)會邀請業(yè)界人士、行業(yè)媒體、知名專家和商場高管等組成專家評審組進(jìn)行評選。

　　據(jù)了解，目前我國年產(chǎn)童裝達(dá)46億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近10％。童裝生產(chǎn)以中小企業(yè)為主。近年來，我國童裝的消費(fèi)需求同比高速增長，國內(nèi)童裝消費(fèi)總量為21億件，平均童裝消費(fèi)約400億元，約占全國服裝總消費(fèi)的7％，全球童裝總消費(fèi)的3％?？傮w消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為：一是由過去的滿足基本生活的實(shí)用性開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對童裝的需求趨向潮流化、品牌化。與之相比，童裝生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識與運(yùn)營基礎(chǔ)還相對薄弱，擁有自主品牌的企業(yè)大都處于品牌提升的初級階段，企業(yè)自身對于品牌建設(shè)的發(fā)展部署都還在嘗試期，如何推動中國童裝品牌的發(fā)展與提升，滿足市場的發(fā)展與需求，已成為中國服裝協(xié)會的重要工作之一。