解俄羅斯服裝市場現(xiàn)狀與對中國品牌消費態(tài)度

      中俄之間的合作日益密切，這不僅有賴于兩國經(jīng)濟長足發(fā)展，而且也是兩國人民深厚友誼和相互尊敬的體現(xiàn)，當然，這也得益于兩國在工業(yè)貿(mào)易領域內(nèi)一直以來遵循的合作傳統(tǒng)的復蘇。特別是在紡織服裝領域，兩國的交往非常密切。那么俄羅斯服裝市場現(xiàn)狀怎么樣?俄羅斯人在服裝領域?qū)χ袊放频南M態(tài)度又是怎樣?

    俄羅斯服裝市場現(xiàn)狀

    2007年俄羅斯服裝市場總量達到了400億美元。這其中大約30%為低檔價位產(chǎn)品，超過55%的產(chǎn)品為中檔價位產(chǎn)品。每年服裝市場都會增加15%-25%。根據(jù)我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2008年9月，俄羅斯民眾購買服裝的平均支出為350美元。

    在這種情況下，中檔價位服裝的增長速度超過了整個市場的平均增長速度。根據(jù)我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，中檔價位的服裝每年會增長25%-30%。這首先與民眾生活水平的持續(xù)提高有關，當然也與服裝展覽會上銷售額的逐步下降有關。消費者越來越喜歡在商場購物。除此而外，越來越多的新型貿(mào)易中心的開業(yè)促進了商場貿(mào)易額的增長。這是因為，在新型商場中，零售商在其攤位安裝設備的費用要低于單獨建筑物店鋪里的費用。

    國內(nèi)服裝生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品在俄羅斯服裝市場的總量中只占3.4%-3.7%。俄羅斯國內(nèi)服裝市場現(xiàn)在還未飽和且風險較小，這不僅吸引了本行業(yè)的很多投資者，而且也引來了其它商業(yè)領域的一些投資者的目光。

    近年來，從事男裝生產(chǎn)的俄羅斯企業(yè)獲得了巨大的發(fā)展。市場上的男裝是走俏貨。2005年-2007年，市場上對童裝的需求也在增加。很多分析人士認為，這一趨勢與學校的校服有關。當然，童裝走俏的根本原因還在于，俄羅斯正在發(fā)生著“人口爆炸”，這是我國政府推行人口政策的結(jié)果。

    在此我們需要指出的是，運動裝和內(nèi)衣是極具前景的服裝種類。而分析人士則認為，如今俄羅斯服裝市場上最為走俏的是年輕人的服裝。

    值得注意的是，俄羅斯服裝市場開始呈現(xiàn)出西方發(fā)達服裝市場所具有的典型的發(fā)展趨勢。首先，這表現(xiàn)在生產(chǎn)周期加速，在降低費用的同時提高了生產(chǎn)量。因此，“每天”實用物品的比例都在減少。如果說幾年前這種類型的服裝占積壓品的90%的話，那么現(xiàn)在則不超過15%。并非所有的產(chǎn)品都可以如期賣掉，這樣，百貨中心的商品數(shù)量就增加了。根據(jù)各企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，所有不低于15%的積壓品，接下來都會被輾轉(zhuǎn)運送到百貨商店。

    我們認為，未來幾年莫斯科的服裝市場會漸趨飽和，因此對于服裝零售商而言，進軍俄羅斯消費水平較高的主要區(qū)域和自然資源開采區(qū)域具有較好的發(fā)展前景。

    俄羅斯人在服裝領域?qū)χ袊放频南M態(tài)度

    調(diào)查結(jié)果顯示，年輕人的衣櫥中沒有Sela、Gloria Jeans、Savage、Collins、Oggi、Mango、Mexx、Columbia、Benetton、Ostin、Terranova、FinnFlare等品牌的服裝。受訪者最喜歡的品牌有：Sela、GloriaJeans和Savage。

    應當指出，上面列舉的這些品牌都在廣告上做足了文章。而且，除了極少數(shù)以外，這些品牌的服裝都是“中國制造”。但是，這些品牌中沒有一個品牌肯在重要的信息中向消費者指明其原產(chǎn)國。