金融風(fēng)暴下 展位需“牛”轉(zhuǎn)

　　牛年的中國(guó)到底能不能牛，誰都不敢妄下定論。擺在面前的事實(shí)是，金融危機(jī)的余威仍在，投資者捂緊腰包的心態(tài)并沒有因?yàn)榕Ｄ旯墒虚_市的連續(xù)上揚(yáng)而得到釋放，由金融危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)問題正在向全世界擴(kuò)張，事實(shí)證明，中國(guó)難逃牽連。雖然從去年年底前的銷售業(yè)績(jī)來看，國(guó)內(nèi)服裝品牌企業(yè)受到的影響并不大，但還未波及并不等于不會(huì)波及，這場(chǎng)風(fēng)暴的最終結(jié)果還沒有揭曉。

　　國(guó)家對(duì)紡織行業(yè)的利好政策為牛年的服裝業(yè)開了個(gè)好頭，但這還是不能確保２００９年中國(guó)服裝企業(yè)的日子能夠好過，即將在３月份如期舉行的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（ＣＨＩＣ），會(huì)在一定程度上反映出２００９年服裝品牌企業(yè)的走勢(shì)。對(duì)于那些準(zhǔn)備參展的企業(yè)來說，今年的加盟代理商頭腦會(huì)更冷靜，行動(dòng)會(huì)更謹(jǐn)慎，步調(diào)會(huì)更保守，在這種情況下，怎么能招攬到合適的加盟代理商，怎么能幫加盟代理商湊成好賣的一盤貨，怎么能得到加盟代理商的信任，是服裝品牌必須面對(duì)的問題。針對(duì)這些問題，如何從展位下手，幫助品牌受到關(guān)注、信任，最終拿到訂單是最現(xiàn)實(shí)也最急需的工作。

　　展位整體設(shè)計(jì)

　　從某種角度上來說，這次金融危機(jī)也創(chuàng)造了很多機(jī)會(huì)。在紡織服裝產(chǎn)業(yè)，當(dāng)出口遇到困難，國(guó)家努力拉動(dòng)內(nèi)需的時(shí)刻，更應(yīng)該注重國(guó)內(nèi)的宣傳，而展覽是最好的宣傳途徑，所以，企業(yè)應(yīng)更傾向于通過展會(huì)加大自身的品牌宣傳力度，打造品牌價(jià)值。

　　精準(zhǔn)定位，親和設(shè)計(jì) 一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)意就能使低額的預(yù)算體現(xiàn)高價(jià)值，而強(qiáng)烈的視覺感受與親和力更是展位設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。 首先，展位設(shè)計(jì)要先確定一個(gè)良好的設(shè)計(jì)理念，但這一創(chuàng)意不一定是宏大的概念，在如今品牌及產(chǎn)品系列講究生活方式概念的同時(shí)，展位設(shè)計(jì)也可以把生活的一點(diǎn)一滴做成完整的創(chuàng)意概念。在展會(huì)中，商家不止是在出售商品，所以展位設(shè)計(jì)不同于品牌終端所做的那樣，體現(xiàn)潮流和品牌文化的結(jié)合，而是推廣品牌自己的獨(dú)特之處。因此，應(yīng)仔細(xì)考慮品牌所需要表達(dá)的信息，從色彩設(shè)計(jì)方案到布局及產(chǎn)品的陳列，確保最終的展位設(shè)計(jì)能夠向客戶傳達(dá)同樣的訊息?，F(xiàn)在大多數(shù)的品牌除了在品牌Ｌｏｇｏ上大做文章外，已經(jīng)把設(shè)計(jì)靈感、產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌文化的內(nèi)涵融入日常陳列中，展位設(shè)計(jì)也應(yīng)如此，更多的注重內(nèi)在挖掘和應(yīng)用。

　　另外，形式要為功能服務(wù)，在考慮展位設(shè)計(jì)前，必須首先明確展臺(tái)所需要實(shí)現(xiàn)的功能：需要展示哪些產(chǎn)品？期望吸引多少觀眾？是否需要設(shè)置咨詢臺(tái)、演示區(qū)、休閑區(qū)或辦公區(qū)？需要多大的儲(chǔ)存空間等等。
　　巧妙構(gòu)思，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，反復(fù)使用

　　展位設(shè)計(jì)方案的實(shí)用性一般以“功能完善、形象突出、造型獨(dú)特”作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但“結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)巧妙，展位能反復(fù)和更新使用”也是展裝設(shè)計(jì)的重要方面。試想，一個(gè)服裝公司每年可能要參加很多服裝服飾展覽，而且一些重要的商場(chǎng)推廣活動(dòng)也可以用到展位設(shè)計(jì)中，要是展位巧妙構(gòu)思，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，只需略微調(diào)整，便可在多種場(chǎng)合應(yīng)用，為企業(yè)節(jié)省很多開銷。

　　適材而用，發(fā)揮創(chuàng)造力

　　展位設(shè)計(jì)不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因長(zhǎng)時(shí)間和季節(jié)變化所造成的施工質(zhì)量問題。展位設(shè)計(jì)的目標(biāo)是在保證安全的前提下突出“效果”。在關(guān)鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺(tái)等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國(guó)產(chǎn)材料即可，這也可以說是“適材而用”。

　　學(xué)會(huì)用創(chuàng)意省錢而不是克扣材料，參展商往往都很注意展位設(shè)計(jì)的效果圖，但往往在最后時(shí)刻草率選用廉價(jià)裝飾材料而有損公司的品牌形象。一些日常的便宜的生活材料也許經(jīng)過創(chuàng)意的包裝會(huì)變成基本的裝飾材料或者展位中妙趣橫生的造型。充分利用各種可能的要素，例如，展臺(tái)的造型、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，用創(chuàng)意不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對(duì)展臺(tái)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生與展覽者談話的愿望。