中國鞋業(yè)品牌為何一舉登入世界頂級鞋展？

　2009年3月初，意大利米蘭世界頂級鞋展會（MICAM）舉辦了金融危機爆發(fā)后的第一次國際皮鞋大展。不同尋常的是，國際商家巨頭在"館中館"的精品館首次發(fā)現(xiàn)一個嶄新的面孔，它是來自中國的著名品牌--紅蜻蜓。它的亮相引起了國際鞋業(yè)不小的震動，訂單迭迭。這標志著中國品牌從此進入了世界一流皮鞋品牌的行列。

    14年前，紅蜻蜓皮鞋從溫州永嘉縣的一個小山村走出來，以打造中國品牌為已任，歷經(jīng)坎坷，終從"中國鞋都"的溫州殺出一匹"黑馬"，榮膺"中國名牌"和"中國馳名商標"，一舉成為中國鞋業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在海內(nèi)外，紅蜻蜒建立了3000多個營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品覆蓋幾乎全國所有的地市縣的主商業(yè)街，行銷世界皮鞋王國意大利、西班牙和美國。

    品牌的核心是民族與文化。近年來，紅蜻蜒全面從中國品牌向國際品牌升級。為此，企業(yè)借鑒國際上培育品牌的成功經(jīng)驗，注入民族與文化的內(nèi)涵，致力于"中華鞋文化"的建設(shè)。

    公司在中國首創(chuàng)了"中華鞋文化網(wǎng)"，開展中國鞋文化的研究。設(shè)立了全國第一家鞋文化研究中心，著力提升中國鞋的文化品質(zhì)。首創(chuàng)舉辦中國鞋文化學(xué)術(shù)研討會，其學(xué)術(shù)成果被載入中國民俗文化研究史冊。組建了中國第一支"中華鞋履文化"巡演隊，以藝術(shù)形式傳播鞋文化。創(chuàng)建了全國第一家中華鞋文化展館，編輯出版了全國第一部《中國鞋履文化辭典》，發(fā)行了全國首套鞋履文化郵票，投資1000多萬元建造了總面積1500平方米的國家級"中國鞋文化博物館"，編撰中國首部大型歷史文獻工具類圖書《中國鞋史》。

    紅蜻蜓董事長錢金波稱："這一切為是深入挖掘中華五千年鞋履文化，將之導(dǎo)入紅蜻蜒的產(chǎn)品設(shè)計中，提升良好的品牌文化附加值，將紅蜻蜓塑造成高端的、具有獨特中國文化氣息的品牌。"

    品牌的支撐力是時尚與設(shè)計。從2006年起，紅蜻蜓"三年磨一劍"，在高平臺上全面實施國際化戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新。公司不惜投入巨資在意大利設(shè)立研發(fā)中心，成為國內(nèi)最早在意大利設(shè)立研發(fā)中心的中國鞋企。為了與國際頂級鞋業(yè)接軌，紅蜻蜓致力學(xué)習(xí)歐洲時尚品牌的制鞋經(jīng)驗，與西班牙第一鞋業(yè)品牌Florencia Marco S.L.公司、意大利頂尖鞋類時尚設(shè)計師及國際著名鞋技術(shù)研發(fā)機構(gòu)比利時愛思康（RSscan）深度合作，使中國鞋的設(shè)計理念、時尚信息、產(chǎn)品風(fēng)格、科技水平和人才團隊與世界前沿、行業(yè)最高水平的同步，真正實現(xiàn)了"歐洲設(shè)計、中國制造"的完美結(jié)合。

    功夫不負有心人。紅蜻蜓首次在世界鞋展會的"大雅之堂"一展風(fēng)采，200多個符合歐洲人消費"口味"的款式贏得歐洲眾多商客的青睞，在展會的成交量高達38000雙，成交額150萬歐元。

    法國里昂商人samansa對紅蜻蜒董事長錢金波說："在這么高端的鞋展中第一次看到來自中國的品牌我一開始有些忐忑，但和你們交流之后，發(fā)現(xiàn)這是一家大公司，而且產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計不比其他高端品牌差，我決定代理銷售你們品牌。"