鞋業(yè)龍頭逆市上揚(yáng) 龍頭鞋企占領(lǐng)高端資源

    作為本地體育用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，安踏、特步等企業(yè)在2008年交出了精彩答卷———

    看鞋業(yè)龍頭“逆市上揚(yáng)”

　　2008年爆發(fā)的金融危機(jī)，以超乎世人想象的速度波及國(guó)內(nèi)。在這場(chǎng)危機(jī)中，與全國(guó)其他民營(yíng)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)一樣，晉江也受到了一定程度的影響。但相比其他區(qū)域，晉江又有著“堅(jiān)挺”的一面，這其中以制鞋產(chǎn)業(yè)、體育用品行業(yè)的龍頭品牌表現(xiàn)最為突出。可以說，安踏、特步、361°等領(lǐng)軍品牌的精彩表現(xiàn)，是晉江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和潛力的有力證明?！霰緢?bào)記者 陳發(fā)沛

　　【資本推動(dòng)】

　　上市企業(yè)昂首進(jìn)牛年

　　安踏體育(02020-HK)2008年度公報(bào)顯示，該公司去年全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)54.8%。更加令人驚嘆的是，股東應(yīng)占溢利，也就是盈利達(dá)8.95億元(人民幣，下同)，較2007年同期的5.38億元增長(zhǎng)66.3%。

　　安踏去年賺了近9億！這無疑是晉江體育用品行業(yè)一個(gè)提振人心的消息。

　　之后不久，特步也發(fā)布了其2008年業(yè)績(jī)公報(bào)。公報(bào)顯示，截至2008年12月31日，特步業(yè)績(jī)大幅上升至約28.67億元，較2007年度上升了110.0%。在大環(huán)境急轉(zhuǎn)直下的2008年，特步的“翻番”表現(xiàn)的確令業(yè)界贊嘆。

    作為晉江本地體育用品行業(yè)的絕對(duì)龍頭，安踏與特步在香港聯(lián)交所上市后，圍繞品牌升級(jí)和終端建設(shè)的一系列戰(zhàn)略陸續(xù)展開?？梢哉f，正是因?yàn)橛辛速Y本市場(chǎng)的推動(dòng)，這兩家品牌龍頭企業(yè)在提升自身實(shí)力方面如魚得水。

　　據(jù)了解，安踏去年鞋類及服裝產(chǎn)品平均售價(jià)按年分別升6.8%及6.3%至94元及57元。成本方面，鞋類及服裝平均成本減少5.8%及0.8%至55.2元及35.3元。期內(nèi)，共出售鞋類產(chǎn)品2681.2萬雙及服裝產(chǎn)品3387.4萬件。

　　安踏方面表示，產(chǎn)品平均售價(jià)上升是因?yàn)槭袌?chǎng)需求增加，以及公司品牌形象提升等。

　　此外，安踏今年將加快時(shí)尚體育用品系列的發(fā)展步伐，為追求時(shí)尚潮流的年輕人提供更多富有時(shí)代感及個(gè)性化的時(shí)尚產(chǎn)品。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，集團(tuán)將積極研究引入國(guó)際體育品牌管理業(yè)務(wù)的可能性，務(wù)求與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　特步的表現(xiàn)一樣搶眼。

　　據(jù)介紹，截至2008年12月31日，特步分銷商及第三方零售商共經(jīng)營(yíng)5532家零售門店（2007年為4647家），其中特步品牌經(jīng)營(yíng)的零售店數(shù)目增加676家至5056家（2007年為4380家）。隨著旗下分銷商及第三方零售商所經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張，特步收益快速增長(zhǎng)，其中來自鞋履及服裝的收益分別上升71.3%及171.5%至人民幣14.55億元及人民幣13.51億元。銷售終端的迅速擴(kuò)展為特步帶來了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。

　　此外，在體育營(yíng)銷方面，特步將在2009年積極參與不同的大型體育盛事及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，除已在2009年1月舉行的廈門國(guó)際馬拉松賽擔(dān)任服裝總贊助商外，也成為2009年10月份將舉行的中國(guó)全年最重要的國(guó)家體育盛事———第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的唯一體育用品合作伙伴，并還將擔(dān)任香港、湖南、江蘇、山東，以及人民解放軍代表團(tuán)的服飾贊助商。

　　資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用集中顯現(xiàn)。令人欣喜的是，據(jù)晉江上市辦透露，體育用品行業(yè)已經(jīng)有一批上市后備企業(yè)正有條不紊地進(jìn)行股改等工作，在未來幾年內(nèi)將陸續(xù)有其他晉江體育用品企業(yè)進(jìn)軍資本市場(chǎng)。