中國內(nèi)衣行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略報(bào)告

  中國將成為世界第二大的內(nèi)衣銷售大國，眾多國際知名品牌希望進(jìn)入中國市場。同時(shí)，我國本土內(nèi)衣品牌開始崛起，許多有影響力的品牌，如千佰媚等，它們用自己的品牌影響力開始在世界范圍內(nèi)嶄露頭角，中國正在從內(nèi)衣制造大國向銷售大國轉(zhuǎn)移。

    現(xiàn)在，出現(xiàn)在中國的國際品牌形式有很多種：第一是在中國大陸市場有全國的總品牌；第二是分不同的城市，有城市的品牌或者區(qū)域性的品牌；第三種形式是在同一個(gè)城市有多位品牌；還有一種是很多國際大牌在開店的前期，也就是在進(jìn)入中國市場的前期，直接由境外的機(jī)構(gòu)來管理和負(fù)責(zé)。而中國本土內(nèi)衣品牌的崛起，無疑為中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)從制造大國向銷售大國轉(zhuǎn)移提供了條件。國際品牌對于中國服裝市場的培育功不可沒，它是“國際化功臣“。中國服裝領(lǐng)域中很多在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的企業(yè)，它們的年銷售額達(dá)到上億元甚至幾十億元，給國外品牌做加工是重要的訂單來源。除了經(jīng)濟(jì)效益以外，這些企業(yè)的另外一個(gè)收益是制造水平躋身到世界前列。與國際品牌的文化內(nèi)涵牽手，是從根本上提升中國服裝品牌檔次的關(guān)鍵，也是國際品牌入駐我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)契機(jī)。

    中國內(nèi)衣市場容量和出口增長的潛力巨大，內(nèi)衣出口到200多個(gè)國家和地區(qū)，創(chuàng)匯超過千萬美元的就有22個(gè)市場。創(chuàng)匯上億美元的市場就有五個(gè)，分別是日本、歐盟、美國、香港和羅馬尼亞。中國大陸內(nèi)衣消費(fèi)增長強(qiáng)勁，2008年高達(dá)10％，過去五年平均增長為11％。2008年，亞洲內(nèi)衣市場營業(yè)額占世界內(nèi)衣市場營業(yè)額的20％，全球內(nèi)衣消費(fèi)市場的增長為2.9％，亞洲市場增長為8％，中國內(nèi)地內(nèi)衣消費(fèi)市場增長則高達(dá)10％。中國女性在服裝消費(fèi)中大約花8％購買內(nèi)衣，預(yù)計(jì)未來一年內(nèi)，中國女性的內(nèi)衣消費(fèi)會(huì)增加一成。

    中國的高價(jià)內(nèi)衣市場正不斷擴(kuò)張。新時(shí)代中國女性具較高購買力，因此中國內(nèi)地主要內(nèi)衣品牌紛紛推出高價(jià)系列，特別選用高檔的歐洲布料以吸引消費(fèi)者。中國的內(nèi)衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近10％的速度在增長，在整體的市場中，女式內(nèi)衣占到了60％，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。與女性內(nèi)衣不同的是，中國的男士內(nèi)衣品牌是伴隨著國際品牌成長的，只是國外品牌是從塔尖做起，國內(nèi)品牌則從塔基做起。未來幾年，將是中國男士內(nèi)衣品牌發(fā)展的好時(shí)機(jī)，因此應(yīng)該抓住這個(gè)商機(jī)搶先在男士內(nèi)衣領(lǐng)域占據(jù)一定市場份額，確立自身的市場地位。保暖內(nèi)衣市場經(jīng)歷了太多的市場磨礪，從廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)正在逐漸失去消費(fèi)者的信賴。價(jià)格愈加透明并且利潤愈加微薄的保暖內(nèi)衣新時(shí)代，讓規(guī)模企業(yè)不得不思考，只有不斷研發(fā)新品，才能突破現(xiàn)有的困局。

    本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中國服裝協(xié)會(huì)、中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)內(nèi)衣專業(yè)委員、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息，對我國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、供給與需求狀況、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、競爭格局等進(jìn)行了詳細(xì)的分析。報(bào)告論述了內(nèi)衣行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及區(qū)域分布情況，重點(diǎn)突出了內(nèi)衣業(yè)的生產(chǎn)和銷售狀況，以及面對國際市場競爭形勢，中國服裝業(yè)應(yīng)采取的應(yīng)對措施。報(bào)告還根據(jù)內(nèi)衣業(yè)細(xì)分的主要產(chǎn)品類別，如女性內(nèi)衣、男士內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等進(jìn)行系統(tǒng)地分析，同時(shí)就重點(diǎn)省市和領(lǐng)先品牌發(fā)展?fàn)顩r、市場策略、競爭優(yōu)勢進(jìn)行了詳細(xì)研究。本報(bào)告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)詳細(xì)，在撰寫的過程中，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入，且有獨(dú)到的見解，是內(nèi)衣生產(chǎn)、貿(mào)易、零售、紡織企業(yè)等相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，制定發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，投資、決策的有力助手。