復(fù)蘇成中國(guó)服裝業(yè)主基調(diào)
2009年中國(guó)服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)“V”型轉(zhuǎn)折，雖然至今仍處在國(guó)際市場(chǎng)回升乏力的包圍之中，但上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)已明確呈現(xiàn)――
復(fù)蘇成中國(guó)服裝業(yè)主基調(diào)
2009年年底，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的退潮，中國(guó)服裝業(yè)同樣經(jīng)歷了落入低谷而后反彈的“V”型轉(zhuǎn)折，其中有的服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)不僅在效益和產(chǎn)業(yè)規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了絕對(duì)值的增加，而且在戰(zhàn)略和形勢(shì)上發(fā)生了質(zhì)的變化。這是記者從日前舉行的第十八屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2010）新聞發(fā)布會(huì)上得到的信息。
信心是基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵
據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬介紹，受金融危機(jī)的沖擊所致，2008年以來(lái)的中國(guó)服裝業(yè)在多年穩(wěn)步上升之后，仿佛一夜之間便呈整體下滑之勢(shì)。產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張止步，總產(chǎn)量下降；虧損面加大，產(chǎn)業(yè)效益下降；行業(yè)投資停滯，實(shí)際出口下降。在一片“降”字的包圍之中，中國(guó)服裝業(yè)在2009年初步入了“最黑暗的日子”。
然而，從二季度起，中國(guó)服裝業(yè)已明顯從全國(guó)眾多行業(yè)中率先企穩(wěn)回升，在政策密集的5月之后，中國(guó)服裝業(yè)一路持續(xù)回暖。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從4月起便明顯好轉(zhuǎn)，5月沖高，6至7月淡季不淡，至三季度，全國(guó)大型零售企業(yè)服裝消費(fèi)額累計(jì)增長(zhǎng)竟突破了兩位數(shù)。
市場(chǎng)的回升，表現(xiàn)出消費(fèi)者信心上翹的調(diào)查結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)判斷的調(diào)整，帶來(lái)的直接效應(yīng)是消費(fèi)態(tài)度的轉(zhuǎn)變與消費(fèi)信心的重拾，而市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)則促進(jìn)了企業(yè)家們信心指數(shù)的明顯上揚(yáng)。
陳大鵬說(shuō)，2009年中國(guó)服裝業(yè)的“V”型轉(zhuǎn)折，雖然至今仍在國(guó)際市場(chǎng)回升乏力的包圍之中，但上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)已明確呈現(xiàn)。這從中國(guó)服裝行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”――CHIC2010的招展情況可以看出。將于3月28日開(kāi)幕的CHIC2010展示面積已達(dá)10萬(wàn)平方米，有23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的900余品牌參展，其中海外品牌340多個(gè)。早在2009年10月展位就已銷售一空，參展企業(yè)一地難求。CHIC2010的蓬勃狀態(tài)，更反映出全行業(yè)已全面復(fù)蘇并有望延續(xù)的走勢(shì)，而更為重要的是服裝企業(yè)和企業(yè)家們以及所有上下游從業(yè)者們看好未來(lái)，進(jìn)而向往未來(lái)的良好心態(tài)與積極狀態(tài)。
分析自2009年二季度之后一路回升的中國(guó)服裝業(yè)，有兩組數(shù)據(jù)顯得尤為耐人尋味：其一，第三季度，全國(guó)大型零售企業(yè)服裝銷售額增幅達(dá)20%以上，而零售總量同比增速卻比二季度大幅下降。其二，2009年前三季度，中國(guó)服裝業(yè)的行業(yè)利潤(rùn)總額、企業(yè)平均利潤(rùn)總額實(shí)現(xiàn)了17.3%和8.95%的增幅，行業(yè)利潤(rùn)率同比增長(zhǎng)了4.05%，與人均利潤(rùn)增幅21.15%呼應(yīng)的則是勞動(dòng)生產(chǎn)率兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。
陳大鵬說(shuō)，不可否認(rèn)的是，2009年之初，身處困境中的中國(guó)服裝企業(yè)紛紛調(diào)低了本企業(yè)的年度增長(zhǎng)指標(biāo)，但市場(chǎng)回升之快卻大大超出了他們的預(yù)期。而最大的收獲，則是他們十分聰明而及時(shí)地充分利用了這一難得的契機(jī)，全力開(kāi)動(dòng)了內(nèi)部調(diào)整的機(jī)車，駛上了企業(yè)升級(jí)的軌道。
開(kāi)啟中國(guó)服裝“強(qiáng)國(guó)之旅”
眾所周知，中國(guó)是世界服裝生產(chǎn)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)和出口大國(guó)。但“大而不強(qiáng)”則是20年來(lái)中國(guó)服裝業(yè)的又一標(biāo)簽。如何向服裝強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，則是中國(guó)服裝人20年來(lái)的前進(jìn)目標(biāo)與終極追求。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰表示，未來(lái)10～15年將實(shí)現(xiàn)中國(guó)服裝強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。他說(shuō)，結(jié)構(gòu)調(diào)整是“強(qiáng)國(guó)之路”的第一步，也是眾多率先從危機(jī)中“脫困”的企業(yè)的制勝之道，更是企業(yè)未來(lái)創(chuàng)造需求、占領(lǐng)市場(chǎng)，進(jìn)而引導(dǎo)市場(chǎng)的重要手段，科技創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，則構(gòu)成了其中的核心內(nèi)容。
品牌建設(shè)是“強(qiáng)國(guó)之路”的重要內(nèi)容，在產(chǎn)品品質(zhì)的保障下，營(yíng)銷渠道的開(kāi)拓、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈條的打造、快速反應(yīng)的高效，以及社會(huì)氛圍的營(yíng)造和社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)等多方面的成長(zhǎng)與進(jìn)步，則成為打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力并在未來(lái)全球競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。更是企業(yè)追求更大利潤(rùn)空間，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抗御能力的手段所在。
“全球化”作為“強(qiáng)國(guó)之路”的訴求目標(biāo)則需要企業(yè)家的“全球化”目光、企業(yè)的“全球化”胸懷、品牌的“全球化”模式與渠道，以及評(píng)價(jià)體系的“全球化”標(biāo)準(zhǔn)。
蔣衡杰說(shuō)：“不容置疑，未來(lái)10年將是中國(guó)服裝‘強(qiáng)國(guó)之路’的關(guān)鍵10年，中國(guó)紡織服裝‘十二五’規(guī)劃和‘強(qiáng)國(guó)綱要’的制訂也在印證著這一時(shí)間段的非凡意義。”他表示，紡織服裝“強(qiáng)國(guó)綱要”的制定工作正在進(jìn)行中，現(xiàn)在已經(jīng)出了第一稿，4月底將在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)理事大會(huì)上進(jìn)行討論，下半年有望出臺(tái)完善的指導(dǎo)意見(jiàn)。
