挖掘內(nèi)衣業(yè)本質(zhì)：解析行業(yè)存在問題
女性為什么要穿內(nèi)衣？不外乎三方面的原因：保護的需要、塑型的需要、時尚的需要。
什么是行業(yè)本質(zhì)？在服飾行業(yè)，全世界都在稱贊西班牙時裝公司Zara、瑞典H&M的成功。中國大大小小上萬家服裝企業(yè)，為什么就不能成功呢？原因很簡單，Zara和H&M在別人之前認清了時尚服飾行業(yè)的本質(zhì)。
時尚服飾行業(yè)的本質(zhì)是什么呢？這個行業(yè)最大的特點就是消費者的需求是很難預測的。只有大幅縮短從設計到完成銷售的時間才能應付消費者不確定的需求，才能取得突破性的成功，這就是整個服飾行業(yè)的行業(yè)本質(zhì)。以Zara為例，它整合整個產(chǎn)業(yè)鏈，將生產(chǎn)、物流、銷售全面整合，將設計到銷售的時間縮短至12天。這意味著什么？意味著它能根據(jù)上市產(chǎn)品的表現(xiàn)，立即跟進熱銷產(chǎn)品，迅速把握市場脈動，這就是Zara成功的原因。
內(nèi)衣行業(yè)的本質(zhì)
那么，內(nèi)衣業(yè)的行業(yè)本質(zhì)又是什么？我們首先要問，女性為什么要穿內(nèi)衣？不外乎三方面的原因：保護的需要、塑型的需要、時尚的需要。
保護的需要
這是指女性在平時的生活、工作、運動中，有穿著內(nèi)衣保護胸部的基本需要，保護性是貫穿幼女時期到老年婦女的實際需要。
其實，不只是女士要用內(nèi)衣對自己進行保護，男人也是一樣的，尤其是運動員，這方面的要求更高。
據(jù)了解，阿迪達斯推出的高科技緊身運動內(nèi)衣Techfit將成為NBA所有30支球隊的專用運動內(nèi)衣。從2009年全明星賽開始，NBA球員將身著這種高科技運動內(nèi)衣上場。
阿迪達斯的Techfit運動內(nèi)衣分為兩大種類，采用高性能的彈性面料，為運動員提供有效的肌肉包裹和支撐。同時，在身體各個關鍵的肌肉群部位精心布置TPU儲能條，幫助運動員實現(xiàn)更好的運動效率，增強球員的力量和耐力。
塑型的需要
女性身體在地心引力、年齡等眾多因素作用下，慢慢地發(fā)生改變。只有穿著正確并合適的內(nèi)衣才能保持身材。這里，要特別說明：內(nèi)衣按照功能分為時尚裝飾性內(nèi)衣和功能性（調(diào)整、矯正、矯形、美體）內(nèi)衣，兩者能滿足不同人群塑型的需要。時尚裝飾性內(nèi)衣能滿足身材比例較好的女性維護身材的需要，而功能性內(nèi)衣針對身材欠佳的女性加強塑型功能。女性對身體曲線美的追求，使得塑型的需要成為女性穿著內(nèi)衣的第二大原因。
張榮明說：“文胸來自西方，亞洲女性沒有西方人那么豐滿，所以亞洲女性使用文胸比較重視其功能性，比如聚攏、塑形的效果，針對此類課題，我們跟北京服裝學院合作了一個人體工學研究所。”
通過這個研究所，愛慕采集了幾十萬個亞洲女性的人體數(shù)據(jù)模型來進行分析，得到數(shù)字依托，表面上你看到的每個文胸都差不多，其實每個都有著細小差別。比如一個肩帶的設計，包含著諸多不同的功能，防滑脫、防下垂等等，不同年齡段的女性功能又不一樣。
愛慕內(nèi)衣在設計之后還要經(jīng)過反復試穿和驗證。公司有專門的試穿小組，試穿之后會對外觀、舒適程度、時尚程度等各方面進行評估，并聽取評審專家團的意見。專家團的成員包括領導、導購和顧客，針對他們的意見落實修改方案，最終達到所有人的認可!整個愛慕內(nèi)衣從設計、生產(chǎn)到終端的銷售需要很長一段時間。
時尚需求
什么是時尚？時尚涉及生活的各個方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、甚至情感表達與思考方式等。在內(nèi)衣的發(fā)展史中，16世紀，英國女皇伊麗莎白一世將緊身胸衣提升到了一個前所未有的“政治高度”，從此緊身胸衣風靡全國。廣大的女性就是通過這些意見領袖所倡導的產(chǎn)品、觀念，甚至思考方式，在心理上獲得極大滿足，滿足精神層面需求。
貓人品牌致力打造東方版“維多利亞秘密”的戰(zhàn)略，就是對“時尚需求”的精準解讀。
“我們希望在未來五到十年，能夠在全國擁有上千家性感內(nèi)衣生活體驗館，這是我們非常明確的戰(zhàn)略目標。”貓人國際董事長游林宣稱。
“維多利亞的秘密”是美國頂級內(nèi)衣品牌，在全美有1000家專賣店，2007年度銷售額近60億美元，其產(chǎn)品種類包括了女士內(nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等。
中國內(nèi)衣業(yè)存在的問題
經(jīng)過十幾年的蓬勃發(fā)展，中國內(nèi)衣業(yè)已經(jīng)取得了不俗的戰(zhàn)績，但是，仍存在一些問題。
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