意大利華人“天價(jià)”品牌服裝躋身歐洲市場

   據(jù)意大利《歐聯(lián)通訊社》報(bào)道，意大利作為西方服裝品牌王國，不僅擁有眾多的歐洲知名品牌，像范思哲、古孜、路易威登、香奈爾等世界知名品牌比比皆是。近幾年，雖然在意大利紡織服裝市場華人企業(yè)經(jīng)過多年努力，已經(jīng)占據(jù)著相當(dāng)大的市場份額，但華人紡織服裝產(chǎn)品能夠躋身歐洲品牌系列的卻鳳毛麟角。

    最近，在米蘭2010年國際時(shí)裝展覽會上，意大利戴維斯-杰克(DELVES-JK)服裝公司作為時(shí)裝業(yè)的一枝新秀，以其獨(dú)特的風(fēng)格、超前的流線設(shè)計(jì)和眾多大牌設(shè)計(jì)師的參與，其產(chǎn)品受到了業(yè)內(nèi)人士的普遍贊譽(yù)。

    筆者好奇地問服裝公司的女主人、著名意大利服裝女設(shè)計(jì)師徐月娟，這樣的“天價(jià)”服裝能賣得出嗎？徐月娟笑笑說，戴維斯-杰克講究的是設(shè)計(jì)，每款服裝都是她或者知名設(shè)計(jì)師的作品，每件服裝選料、做工都十分考究，其特點(diǎn)在于很多任務(wù)藝都是采用傳統(tǒng)的手工方式制作。因此，非常受消費(fèi)者歡迎。

    歐洲服裝市場的競爭無疑是激烈的，而企業(yè)間的競爭說到底是商品定位的選擇和品牌的競爭。戴維斯-杰克為自己選擇了一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，有了一個(gè)準(zhǔn)確的商品定位。它巧妙的把企業(yè)品牌和歐洲的知名品牌設(shè)計(jì)者結(jié)合在一起，借此打造自己的品牌，最終獲得了成功。

    戴維斯-杰克已然成為了意大利“天價(jià)”服裝的代表，并躋身歐洲知名品牌。徐月娟也因出售“天價(jià)”服裝受到了業(yè)內(nèi)人士和當(dāng)?shù)孛襟w的追崇，成為了第一個(gè)在意大利銷售“天價(jià)”服裝的華人。戴維斯-杰克的成功之處很多值得華人企業(yè)借鑒，它為華人服裝企業(yè)發(fā)展提供了一條新思路，這就是品牌的力量和無形資產(chǎn)的價(jià)值。它告訴人們，要想在競爭激烈的服裝市場立穩(wěn)站牢，設(shè)計(jì)和品牌將是一把最有力的利器。