運(yùn)動鞋企應(yīng)謹(jǐn)慎面對“洋退國進(jìn)”局勢

   面對2009年運(yùn)動鞋品牌“洋退國進(jìn)”的局勢，鄭捷表示，他對今年的局勢保持謹(jǐn)慎樂觀，安踏2009年的業(yè)績增長超20%，今年繼續(xù)保持這一速度。國內(nèi)運(yùn)動鞋市場格局，在2009年發(fā)生劇變，以耐克、阿迪達(dá)斯為代表的洋巨頭業(yè)績大幅下滑，而李寧、安踏等國內(nèi)品牌正迅速崛起。

    “所謂洋品牌萎縮和國產(chǎn)品牌市場擴(kuò)張，其實是相對而言的。”對此，一向低調(diào)謹(jǐn)慎的鄭捷保持冷靜。他指出，運(yùn)動鞋行業(yè)做的是期貨生意，相對經(jīng)銷商訂貨創(chuàng)新高的2008年，兩大洋品牌嚴(yán)重透支，過高預(yù)計了2008年奧運(yùn)會對中國體育行業(yè)的影響力，為2009年所謂的萎縮埋下了伏筆。安踏雖對2008年有較樂觀的估計，但仍在一定合理的范疇內(nèi)。此外，2009年國際金融危機(jī)在二、三、四線城市的影響，不像核心一線城市那么大，而后者恰恰是耐克和阿迪達(dá)斯最重要的主力市場。

    鄭捷透露，在營銷上，安踏今年的渠道戰(zhàn)略是強(qiáng)化在核心城市的曝光度，并加強(qiáng)低級別城市的覆蓋能力。具體而言，即在核心城市提升店鋪質(zhì)量——優(yōu)化位置、擴(kuò)大面積，而在三四線城市，增加數(shù)量、拓廣寬度。同時，擬在上半年正式推進(jìn)電子商務(wù)Ecoms體系建設(shè)。至于去年10月新收購的高端品牌FILA，目前仍處于梳理原先店鋪結(jié)構(gòu)、對其品牌進(jìn)行重新定位和研究階段。鄭捷說，今年安踏沒有新的收購計劃，而是立足于將FILA做得更扎實。