資本之手攪局服裝業(yè)

     資本力量正在逐步涉足傳統(tǒng)的服裝行業(yè)。借助資本的力量，服裝企業(yè)可以鑄就新的優(yōu)勢，站上更高的平臺。借助資本的力量讓企業(yè)強大起來，也是中國服裝企業(yè)和品牌發(fā)展到一定階段的有效途徑。但值得注意的是，并非所有的企業(yè)都需要資本，適合資本。

　　傳統(tǒng)服裝也受資本青睞

　　風生水起的服裝電子商務(wù)企業(yè)尤其受資本的青睞。

　　傳統(tǒng)的服裝業(yè)歷來都很少受到資本的關(guān)注，但近年來資本力量卻頻繁與服裝企業(yè)攜手。

　　5月12日，佐丹奴發(fā)布公告確認了香港富商鄭裕彤收購公司股權(quán)的消息。公告顯示，鄭裕彤通過其完全控股的周大福公司，在場外交易中購入了共計2.18億股佐丹奴，相當于該股已發(fā)行股本的14.58%，平均每股成交價為4.81港元，此項交易所涉及資金達10.5億港元。鄭裕彤也由此成為佐丹奴最大單一股東，這是鄭裕彤首次入股香港本土服裝企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，百貨業(yè)態(tài)面臨巨大競爭壓力，選擇實體產(chǎn)業(yè)是其未來發(fā)展的趨勢，而休閑服裝產(chǎn)業(yè)的終端優(yōu)勢成為吸引百貨巨頭的“熊掌”。百貨業(yè)入股服裝品牌，不僅可以獲得品牌優(yōu)勢，而且還可以使得投資保值。

　　鄭裕彤是新世界發(fā)展主席，?；钴S于投資界。市場人士透露，鄭裕彤此次入股佐丹奴，主要是看中其內(nèi)地的營銷網(wǎng)絡(luò)。佐丹奴主席劉國權(quán)日前表示，今年計劃在內(nèi)地新增300家店鋪，其中七成集中于二三線城市。佐丹奴2010年實現(xiàn)凈利5.37億元，創(chuàng)20年來的新高。

　　據(jù)介紹，佐丹奴公司由香港商人黎智英于1981年創(chuàng)辦，1991年6月在香港上市。黎氏退出后，公司股權(quán)一直處于較分散狀態(tài)，只有3個持股5%以上的基金投資者。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著休閑服裝業(yè)的快速發(fā)展，資本的力量正在逐漸顯現(xiàn)出來。借助資本的力量，中國服裝業(yè)可以鑄就新的優(yōu)勢，站上更高的平臺。借助資本的力量讓企業(yè)強大起來，也是中國服裝企業(yè)和品牌發(fā)展到一定階段的有效途徑。

　　早在2009年，凱雷亞洲增長基金以1.5億元人民幣注入深圳歌力思服裝實業(yè)有限公司，擁有歌力思10%左右的股份，在業(yè)界受到了極大的關(guān)注。

　　歌力思董事長夏國新當時表示：“原先是認為不缺錢的，但后來想法慢慢改變，所謂不缺錢，前提是要看你想做多大事情。將來服裝市場競爭的格局一定會發(fā)生變化，以前靠技術(shù)，未來靠資本。資本是很重要的力量，可以引入知識和人才，因此資本的競爭會變得越來越重要。”

　　凱雷亞洲增長基金總經(jīng)理祖文萃在談到選擇中國本土時尚產(chǎn)業(yè)，選擇歌力思進行投資的原因時解釋道，這是出于對亞洲戰(zhàn)略的考慮。凱雷始終對中國龐大的經(jīng)濟和消費類市場相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資充滿信心，多年來一直秉承發(fā)掘中國中小型企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?、以資源優(yōu)勢提升企業(yè)成長的價值型投資理念，通過建立全面的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為旗下投資企業(yè)帶來資金之外的全方位資源支持。

　　近年來，風生水起的服裝電子商務(wù)企業(yè)尤其受到資本的青睞。

　　2010年底，上海綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁吳芳芳宣布，公司剛剛獲得全球知名風險投資商DCM約合1億元人民幣的風險投資。此前，公司曾于2010年9月獲得約2000萬元人民幣的第一輪融資。

　　“綠盒子”成立于2006年3月，是一家集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的童裝公司，目前是淘寶網(wǎng)上銷量第一的童裝品牌。吳芳芳表示，有了充足的資金，公司將向品牌化進軍，在不久的將來，將“綠盒子”打造成一個中國消費者心目中有價值的品牌。

　　而事實上，凡客誠品、麥考林、瑪薩瑪索等背后都有著資本力量的身影。

　　有投資界人士指出，資本也需要尋找新的突破口，他們不僅僅盯著高科技，也非常關(guān)注時尚產(chǎn)業(yè)，特別是關(guān)注服裝產(chǎn)業(yè)。有調(diào)查顯示，由于很多傳統(tǒng)行業(yè)未引起資本的足夠重視，因此介入成本非常低，風險也相對較低，一旦通過資本的介入將企業(yè)壯大，其投資回報將遠高于高科技行業(yè)。在同樣周期內(nèi)，傳統(tǒng)行業(yè)的回報率平均在40倍左右，而高科技企業(yè)只有5~20倍。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)服裝業(yè)發(fā)展迅速，尤其是品牌服裝發(fā)展取得了驚人的業(yè)績，受到資本的關(guān)注是必然的。但他同時強調(diào)，服裝行業(yè)雖然具有很大的投資潛力，但同樣存在一定的風險，資本投資需謹慎，當年紅極一時的PPG和ITAT就是很好的案例。

　　國際大財團頻頻搶灘服裝業(yè)

　　眾多主業(yè)非服裝領(lǐng)域的大企業(yè)財團和實力雄厚的大公司紛紛通過連鎖公司和分公司的形式積極向服裝行業(yè)擴張，把觸角伸向服裝領(lǐng)域。

　　讓時尚產(chǎn)業(yè)拉動公司新成長

　　最近，韓國國內(nèi)知名零售企業(yè)新世界集團和樂天集團，以及韓國第三大跨國企業(yè)、以能源化工、信息通信為兩大支柱產(chǎn)業(yè)的SK集團和專營電線、電纜業(yè)務(wù)的LS集團等大企業(yè)財團開始通過并購服裝企業(yè)和設(shè)立服裝領(lǐng)域的新品牌等方式正式宣布進軍服裝業(yè)。

　　今年上半年，韓國著名服裝品牌TOMBOY待價而沽，SHINSEGAE INTERNATIONAL（新世界國際，最開始為新世界集團的子公司，負責新世界百貨的海外事業(yè)，后于1996年獨立出來，目前主要從事海外高端品牌的韓國國內(nèi)引進業(yè)務(wù)）參與其中，成為最吸引公眾眼球的大事件，最近，終于塵埃落地，SHINSEGAE INTERNATIONAL被TOMBOY選為最優(yōu)先協(xié)商對象，并在今年下半年開始進一步動作。

　　2010年銷售額約為5800億韓幣（約合34.79億人民幣）、在同行業(yè)排名第7位的SHINSEGAE INTERNATIONAL，如果成功并購TOMBOY，它將一躍成為繼衣戀、第一毛織、LG時尚、KOLON之后的業(yè)界第五名。

　　樂天集團的目標是，到2018年，集團旗下包括E-Commerce在內(nèi)的服裝業(yè)務(wù)要達到5兆韓幣（約合300億人民幣），在這一目標下，一系列新的業(yè)務(wù)將隨之展開。

　　去年，樂天集團先是并購了以女裝品牌NICE CLAUP著名的NCF公司，后又買下了日本迅銷集團旗下的女裝品牌COMPTOIR DES CONONNIERS。

　　最近，樂天集團又與日本最大的手包品牌Samantha Thavasa簽署了韓國國內(nèi)獨家專營合同。

　　樂天的服裝業(yè)務(wù)和e-commerce不僅是百貨店業(yè)內(nèi)的新話題，也是公司新的成長動力。”樂天百貨李元準（音譯）商品本部部長在去年年末發(fā)表的中長期工作戰(zhàn)略和未來展望時，表明了將公司業(yè)務(wù)向服裝領(lǐng)域拓展的意圖。

　　不僅是樂天、新世界，LS集團、SK集團等這些最近正活躍在服裝領(lǐng)域的大企業(yè)財團們，也都是因為看好服裝業(yè)，并將其視為公司未來主要的成長動力。

　　并且，與投資IT等其他領(lǐng)域的企業(yè)相比，進軍服裝領(lǐng)域，可以用較低的研發(fā)投入獲得較高的收益。同時韓國的大財團們認為，服裝行業(yè)是可以創(chuàng)造出高附加值的行業(yè)，而這對提升企業(yè)形象無疑是有重大幫助的。

　　另外，業(yè)界專家分析，服裝業(yè)是零售和大眾文化的核心構(gòu)成要素，且和很多產(chǎn)業(yè)都可產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并能創(chuàng)造令人滿意的收益，這是大公司和大財團將觸角伸向服裝業(yè)的另一個原因。

　　國際財團發(fā)力

　　2010年，美國私營資本運營公司OpenGate Capital從法國Connection公司以500萬英鎊收購了其旗下的時裝品牌尼科爾·法伊(Nicole Farhi)。

　　OpenGate Capital是一家全球私募資本公司。Nicole Farhi品牌是一個設(shè)計師品牌，產(chǎn)品類型為高級成衣和成衣，設(shè)計師Nicole Farhi本人生于法國，該品牌于1983年在英國創(chuàng)立，并同時開設(shè)了第一家授權(quán)店，1984年分別在倫敦、紐約開設(shè)獨立的品牌精品店，現(xiàn)主要在歐洲和美國等地銷售。

　　根據(jù)雙方的協(xié)定，尼科爾·法伊的設(shè)計室將繼續(xù)留在倫敦，辦事處和產(chǎn)品展示廊留在米蘭。OpenGate Capital的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andrew Nikou則被任命為尼科爾·法伊的主席。

　　“尼科爾·法伊是一個標志性的設(shè)計師，從這個品牌建立之初，高雅、精致的時尚感就是它獨一無二的印記。”Andrew Nikou說:“我們很期待與尼科爾還有她的團隊一起在巴黎、香港、東京、紐約等城市開拓公司的零售網(wǎng)絡(luò)，以及不斷構(gòu)建大規(guī)模的國際化銷售網(wǎng)絡(luò)。”