江蘇服裝業(yè)2010年已破萬億 未來欲破“成本劫”

　　　前不久，起到紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)作用的第十三屆江蘇國際服裝節(jié)華麗落幕，本屆服裝節(jié)，比起往年的服裝節(jié)有新的突破和不同點(diǎn)就在于“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”，成為服裝節(jié)暨博覽會的主線。省內(nèi)自主品牌近年來取得了長足的發(fā)展，跟隨參展的有代表性的江蘇省服裝行業(yè)廠商，我們感受江蘇服裝行業(yè)的自主品牌發(fā)展。

　　現(xiàn)狀：

　　江蘇服裝業(yè)收入突破萬億

　　2010年，我省紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入10417億元，比2005年末翻了一番，在全國同行業(yè)中率先突破萬億元大關(guān)。1萬億，離不開不斷提高的品牌貢獻(xiàn)率。數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)總量翻了一番，利潤卻增長了4倍，今年上半年整個(gè)行業(yè)利潤增幅依然快于產(chǎn)值增幅。

　　“這表明江蘇紡織服裝產(chǎn)品的附加值在不斷提高。”波司登集團(tuán)董事長高德康說。

　　經(jīng)過上世紀(jì)八九十年代江蘇服裝品牌建設(shè)的起步發(fā)展、歷經(jīng)市場風(fēng)雨，一大批江蘇紡織服裝服飾品牌在大浪淘沙中不斷成長。

　　在品牌建設(shè)上不斷推進(jìn)，江蘇紡織服裝業(yè)目前擁有中國世界名牌2個(gè)，中國名牌50多個(gè)，占全國的四分之一以上，中國馳名商標(biāo)30多個(gè)，江蘇名牌300多個(gè)。

　　瓶頸：遭遇“成本劫”

　　紡織行業(yè)是個(gè)脆弱的行業(yè)，容易受到成本、市場、匯率等因素沖擊；紡織業(yè)同時(shí)又是高競爭行業(yè)，一個(gè)企業(yè)稍有不慎就可能在競爭中被淘汰。2010年以來，棉價(jià)瘋漲，漲幅達(dá)30%以上。有消息稱，受棉價(jià)和匯率的夾擊，部分紡織服裝企業(yè)不敢接長單，有四成紡織服裝企業(yè)難逃“成本劫”。

　　最近，波司登等多家企業(yè)談到受原材料、人力成本上漲的影響，今年下半年推出的新款服裝價(jià)格將比去年有所上升，漲幅在10%-20%不等。雅鹿市場部策劃主管馬朕告訴記者，今年雅鹿羽絨衣的價(jià)格也將上漲15%-20%，“今年全國紡織服裝價(jià)格都呈上漲趨勢”。為了節(jié)省成本，今年雅鹿在全國開設(shè)了200-300家直營店，同樣是省內(nèi)知名品牌的紅豆，也積極在控制成本上做文章。紅豆企劃部經(jīng)理龐勁告訴記者，紅豆將借鑒國外品牌一站式品牌連鎖營銷模式。

　　轉(zhuǎn)型：打好本土文化牌

　　自主品牌特別是外銷企業(yè)如何轉(zhuǎn)型，是擺在服裝企業(yè)面前的一大問題。錦超公司積極轉(zhuǎn)型為好多企業(yè)提供了范例，自2009年起步創(chuàng)立自主襯衫品牌瀾維奧以來，在江蘇金鷹百貨系列商場中已經(jīng)入駐18家，每個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)都設(shè)有高級定制業(yè)務(wù)，出現(xiàn)了加速發(fā)展的勢頭。

　　轉(zhuǎn)型升級轉(zhuǎn)出本土品牌的文化，是國內(nèi)自主品牌的又一大特色。蘇州瑞富祥絲綢有限公司總經(jīng)理戚秋蘭，幾年前萌生創(chuàng)立自主高端絲綢服裝品牌，說起品牌“繡娘”“蘭姿繡”的定名，戚秋蘭講了一個(gè)故事：“當(dāng)初聘請香港策劃師策劃品牌運(yùn)作時(shí)，策劃師極力主張到意大利注冊，取個(gè)洋名?？紤]再三，戚秋蘭還是想用本土名字，還特地咨詢了上海第一八佰伴、新世界的老總，他們都贊同，我國的蘇州本來就有誘人的絲綢資源，何必盲目崇洋？2010年上海世博會，蘇州政府部門請“瑞富祥”參與主辦蘇州館“東方絲韻”，結(jié)果大獲成功。

　　未來：科技助力服裝業(yè)

　　記者注意到了最輕羽絨服與最貴工作服，波司登最新推出的含絨量90%、重量僅260克的“秋羽絨”。事實(shí)上，一些特別適用于服裝行業(yè)的科技已經(jīng)逐步融入到我們的生活中來。比如三維人體和服裝仿真重建；人體數(shù)據(jù)大規(guī)模、智能化測量；遠(yuǎn)程數(shù)字化服裝搭配試穿；服裝大規(guī)模個(gè)性化定制；人性化、智能化、高性能電子商務(wù)等。這些時(shí)尚科技的發(fā)展對服裝行業(yè)無疑是一場革命性的變化。

　　未來服裝行業(yè)發(fā)展之路又有哪些呢？創(chuàng)新品牌發(fā)展模式增效益、多元化品牌著力做強(qiáng)、借力信息化品牌創(chuàng)新、提速品牌中高端化。國際經(jīng)驗(yàn)表明，形成產(chǎn)業(yè)、品牌中高端的競爭力，才有持久的競爭優(yōu)勢。國內(nèi)毛紡服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)江蘇陽光集團(tuán)也實(shí)現(xiàn)了由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈高端的攀升，毛紡服裝產(chǎn)業(yè)的利潤中60%來自于新產(chǎn)品，品牌產(chǎn)品銷售占到總銷售的50%。