運(yùn)動(dòng)鞋企瞄準(zhǔn)全民健身商機(jī)打造品牌金三角

   這些新興運(yùn)動(dòng)以其不受場(chǎng)地限制、適應(yīng)城市生活的特點(diǎn)，逐漸從小眾喜好發(fā)展為一個(gè)大眾活動(dòng)，同時(shí)，也讓眾多運(yùn)動(dòng)品牌認(rèn)識(shí)了這種轉(zhuǎn)變。這些所謂新興項(xiàng)目實(shí)質(zhì)是民眾的運(yùn)動(dòng)，是能夠吸引大眾參與和關(guān)注的運(yùn)動(dòng)。而這點(diǎn)正好折射出未來(lái)體育的廣闊方向：體育是屬于每一個(gè)人的，體育的本質(zhì)是全民健身——這才能為眾多運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展空間。不僅僅是披在身上的衣服和穿在腳上的鞋，如今，國(guó)內(nèi)眾多體育用品品牌還想占領(lǐng)你的雙手、你的頭腦、心靈，甚至通過(guò)自身品牌魅力將一些鮮為人知的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在大眾中發(fā)展成潮流。

    全民健身商機(jī)無(wú)限

    只有大眾化才能有真正大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)，除了對(duì)專業(yè)化的需求，還有對(duì)生活與時(shí)尚感的追求。如今，更多的運(yùn)動(dòng)品牌正依據(jù)消費(fèi)者的需要，尋求越來(lái)越貼近生活的突破。運(yùn)動(dòng)并非要去專門的場(chǎng)所，他們需要的是一種運(yùn)動(dòng)精神，一種休閑娛樂(lè)和保持身材的好方法，走出家門就是一種運(yùn)動(dòng)。

    早在2000年，我國(guó)全民健身計(jì)劃便開(kāi)始重點(diǎn)實(shí)施并逐步推廣，2010年后全面展開(kāi)。“全民健身”的大潮已近在眼前。隨著生活節(jié)奏的加快和國(guó)民健康意識(shí)的提高，呼吁釋放壓力的高聲持續(xù)不斷。全民健身計(jì)劃可以說(shuō)為眾多運(yùn)動(dòng)品牌提供了“取之不盡，用之不竭”的營(yíng)銷商機(jī)。畢竟各項(xiàng)重大賽事，因?yàn)闀r(shí)間、場(chǎng)地、人員等限制，比賽本身成為稀缺資源，即使是有實(shí)力的企業(yè)也未必能進(jìn)入比賽“主場(chǎng)”進(jìn)行營(yíng)銷，何況那些沒(méi)有巨大資金實(shí)力的中小企業(yè)，沒(méi)有體育資源的一般品牌。

    從專業(yè)化往生活化、時(shí)尚化靠攏，越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)品牌正沿著此漸熱的發(fā)展軌跡盡情地享受市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)遇。大眾化運(yùn)動(dòng)的口號(hào)喊得越來(lái)越響亮，為了爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者，一些運(yùn)動(dòng)品牌除了在技術(shù)上大做改進(jìn)，在款式與時(shí)尚上也期望吸引到更多的注意力，爭(zhēng)取市場(chǎng)的新消費(fèi)者，給那些有參與運(yùn)動(dòng)意愿的消費(fèi)者提供了多一種選擇。甚至一些與體育不沾邊的品牌也開(kāi)始涉足運(yùn)動(dòng)行業(yè)，考慮大眾化體育運(yùn)動(dòng)需要。

    在生活運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，喜得龍是發(fā)力最早的品牌。目前，中國(guó)正處于由競(jìng)技體育向全民健身過(guò)渡的歷史性轉(zhuǎn)折中，民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)將形成全新的理解，運(yùn)動(dòng)將會(huì)逐漸以一種陽(yáng)光健康的生活方式被接受。民眾參與運(yùn)動(dòng)的方式將會(huì)更多元、更隨意、更自由。消費(fèi)者將對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服提出新的需求，既要滿足隨時(shí)隨地自由運(yùn)動(dòng)的需要，也要符合日常穿著的時(shí)尚性和舒適性等要求。喜得龍針對(duì)運(yùn)動(dòng)新定義、運(yùn)動(dòng)方式以及運(yùn)動(dòng)裝備需求方面做了布局。用“生活運(yùn)動(dòng)”這一概念概括了全民健身趨勢(shì)下的運(yùn)動(dòng)文化——全民健身的核心就是生活運(yùn)動(dòng)。

    為更好地詮釋生活運(yùn)動(dòng)的理念，喜得龍重塑品牌，攜手“全民健身萬(wàn)里行”公益活動(dòng)，通過(guò)一系列交流體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)群眾的健身意識(shí)，在全社會(huì)形成崇尚健身，參與健身，追求健康生活方式的良好環(huán)境和氛圍。