服裝企業(yè)早春氣象

              2012年的春天來了，然而，從亞洲的日韓到歐洲的英法，一些地區(qū)還在歷經數十年不遇的極端寒冷天氣。與天氣忽冷忽熱的變化相比，中國服裝企業(yè)更害怕的則是歐美經濟氣候進入衰退的“寒冬”，以及由此帶來的世界經濟不確定性。

     　　2012年的春天來了，然而，從亞洲的日韓到歐洲的英法，一些地區(qū)還在歷經數十年不遇的極端寒冷天氣。因此，有預測稱這些地區(qū)可能會迎來一個小冰河期，這對于靠天吃飯的服裝企業(yè)來說絕對不是一個好消息。企業(yè)最希望的是一年四季的到來按部就班，不要有太多的意外。

　　不過與天氣忽冷忽熱的變化相比，中國服裝企業(yè)更害怕的則是歐美經濟氣候進入衰退的“寒冬”，以及由此帶來的世界經濟不確定性。

　　再看國內，去年一年，棉花的價格呈現歷史罕見的“過山車”劇烈波動。棉價飆漲，不斷創(chuàng)下歷史新高，被人們稱為“棉花掌”；棉價暴跌，讓不少人被套牢，又被冠名為“棉花套”。在2011年棉價先揚后抑影響下，服裝價格普遍漲水，今年春裝價格又漲一成。

　　以上兩點導致經銷商們忙著清倉，影響了今年春裝的銷售。業(yè)內人士表示，4.5∶1是服裝行業(yè)庫存的臨界點，眼下國內眾多服裝品牌秋冬裝的庫存量都已經到達了臨界點的邊緣。

　　極寒天氣裹挾經濟寒潮夾擊企業(yè)

　　近日海關總署公布的數據測算結果顯示，2012年1月中國紡織品服裝累計出口215.19億美元，同比下降0.42%，是2008年金融危機后首次出現的負增長態(tài)勢，其中，紡織品出口76.77億美元，同比下降6.80%，服裝及其附件出口138.42億美元，同比增長3.51%。如果扣除服裝提價因素，中國服裝出口的數量可能是負增長。

　　“熬過了金融海嘯，又遇到歐債危機，很多企業(yè)都奄奄一息。”廣東省中山市沙溪鎮(zhèn)一家大型休閑服生產企業(yè)負責人感慨道。他表示受出口形勢影響，今年企業(yè)訂單下降20％至30％。不過即使這樣，這家企業(yè)也不愿與歐洲的中小服裝品牌簽訂長期合同，因為勞動力流失和成本上漲等可變因素太多。還有一點，歐盟內部隨著危機的愈演愈烈，壓力會增大，和中國的產業(yè)競爭也會更加激烈，雙邊的貿易摩擦可能會加劇，這對中歐經貿關系發(fā)展不利。從客戶搶著下單而工廠為恐原料再漲而不敢接長單，到客戶唯恐原料再跌而不敢下長單，短短一年時間，很多服裝企業(yè)歷經了冰火兩重天的大逆轉。

　　歷史上“經濟危機”多表現為生產過剩、市場萎縮，但這次歐債危機卻表現為企業(yè)因缺乏資金支持而中斷生產。在記者看來，這些企業(yè)的品牌、技術、渠道都還存在，中國服裝企業(yè)如果能夠乘機與其合作或者直接收購，不失為良策。記者在意大利的一位朋友春節(jié)期間打電話說，年初，中國有不少服裝企業(yè)到意大利設廠。雖然當地的工廠規(guī)模都不會太大，有些看起來更像國內一些地方的小作坊，但在當地設廠卻能帶來實實在在的好處：一是可成為歐洲當地的服裝企業(yè)，甚至是一些全球知名服裝品牌的供應商；二是在當地生產的產品屬于“歐洲制造”，不僅可避開貿易壁壘，還能提高附加值。

　　服裝業(yè)是“靠天吃飯”的，每年換季時，企業(yè)都會查詢一些氣象數據并向在氣象局工作的朋友咨詢。因此一些品牌服裝企業(yè)爭相購買氣候預測。據利郎零售中心負責人對記者介紹，利郎這兩年都會購買氣候預測，雖然提早了半年預測的氣候不一定完全正確，但這著實是企業(yè)面臨全球氣候不確定性的無奈之舉。其實未來天氣究竟會發(fā)生什么樣的變化，很難有人說清楚，如果預測未來冬天很長、很冷，大量準備耐寒的原材料，組織生產御寒服裝，一旦天氣并不如人所料，特別是大企業(yè)將會陷入巨大的存貨危機，風險太大。從穩(wěn)健經營的角度來說，企業(yè)不應該去賭未來是否將進入小冰河期。即便真是小冰河期來了，企業(yè)以補單、追單的形式生產也來得及。因此，如何擺脫“靠天吃飯”，這是服裝企業(yè)當前面臨的困惑。

　　秋冬庫存消化忙春裝銷售啟動晚

　　記者走訪北京各大商場發(fā)現，今年春裝銷售啟動晚。即便普通的一件上衣，售價也高達六七百元。據武漢市物價局最新調查顯示，武漢市場上服裝的平均售價也比去年同期上漲近一成。春裝為何身價“居高不下”？

　　“一件200元成本的衣服，如果我不標價800元出售，可能就會面臨‘虧本’的尷尬。”夢舒雅北京燈市口店的銷售人員解釋，一件成品衣服賣出去后，商場抽走30%，納稅超過10%，宣傳折扣、員工成本至少20%……所剩下的贏利微乎其微。記者在采訪的服裝生產企業(yè)中了解到，用工成本、制作成本、宣傳成本等環(huán)節(jié)都在逐年遞增，其中流通環(huán)節(jié)的成本占比最大，為標價的70%左右。