2012服裝行業(yè)的困境與新探索

　　2012年對(duì)于中國服裝行業(yè)來說，可謂是帶著豐富的“表情”躑躅前行的一年。這一年，對(duì)于行業(yè)中的眾多企業(yè)來說普遍是握緊拳頭、開始探索、調(diào)整升級(jí)的一年。相對(duì)從容的設(shè)計(jì)師們也在為促進(jìn)品牌的進(jìn)一步發(fā)展以及擴(kuò)大自己設(shè)計(jì)的影響力而不斷拼搏著。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，更是在為行業(yè)謀求更好的發(fā)展方向做著孜孜不倦的努力……

　　回望這理想的“豐滿”與現(xiàn)實(shí)的“骨感”幾經(jīng)碰撞的一年，國內(nèi)外市場需求面臨雙重壓力，原本服裝行業(yè)發(fā)展所仰仗的傳統(tǒng)優(yōu)勢逐漸流失以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游未能實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，銷售渠道有待擴(kuò)展等困境，都在很大程度上制約著服裝企業(yè)的發(fā)展。另一方面，伴隨國內(nèi)時(shí)尚領(lǐng)域的羽翼漸豐，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正向著健康、活力、成熟的階段快速前進(jìn)；新的商業(yè)模式已經(jīng)開始向著規(guī)?；较虬l(fā)展，品牌服裝的網(wǎng)銷業(yè)績也創(chuàng)下了可喜的成績。 

　　梳理這一年來的大事小情，希望能夠從喜悅的過程中總結(jié)好的經(jīng)驗(yàn)，從失落的困境里中挖掘出新的增長點(diǎn)。相信，伴隨明年行業(yè)形勢的逐漸明朗，并在相關(guān)扶植政策的有力推進(jìn)下，中國服裝行業(yè)會(huì)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、原創(chuàng)力量、尋求新增長方式等多個(gè)層面的發(fā)展上顯現(xiàn)出上升趨勢。中國服裝行業(yè)將會(huì)漸漸走出“寒冬”去擁抱嶄新的春天。

　　傳統(tǒng)優(yōu)勢漸流失

　　今年，服裝行業(yè)遭受內(nèi)外夾擊，企業(yè)生存狀況一度陷入困境。1~9月，我國14328家規(guī)模以上服裝企業(yè)收入增幅僅為10%，較年初下降了3個(gè)百分點(diǎn)，平均水平也在去年之下。直到10月，中國服裝行業(yè)才終于結(jié)束了連續(xù)13個(gè)月的出口負(fù)增長局面，并在11月份得到延續(xù)。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1~11月我國紡織品服裝累計(jì)出口2308.27億美元，同比增長2.08%，增速較1~10月份的2%回升了0.08個(gè)百分點(diǎn)。 

　　盡管三季度紡織服裝業(yè)整體開始由動(dòng)蕩趨于平穩(wěn)，四季度以來各項(xiàng)指標(biāo)已有所好轉(zhuǎn)，但紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈從上游原材料制造到下游終端銷售均有待復(fù)蘇。服裝行業(yè)出口額將在較長時(shí)間保持低速增長，行業(yè)運(yùn)行壓力也將持續(xù)存在。

　　編輯點(diǎn)評(píng) 

　　以往我國服裝行業(yè)發(fā)展所仰仗的勞動(dòng)力、原料、加工等傳統(tǒng)優(yōu)勢的快速減弱和流失，致使服裝行業(yè)普遍陷入發(fā)展瓶頸。中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬將這形象地比喻成賺取“刀片利潤”的“打工者”模式所帶來的弊端。未來的行業(yè)必須通過品牌建設(shè)、整合資源以及渠道升級(jí)的轉(zhuǎn)變，加快擺脫“價(jià)值短板”的困擾，爭取跟上市場環(huán)境和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)變化的步伐。

　　未來比拼供應(yīng)鏈 

　　“為某一件服裝量身定做一粒紐扣，那么這粒紐扣的價(jià)值已經(jīng)不再是我們看到的表面價(jià)值了，它本身就已經(jīng)具備了定價(jià)權(quán)，而它的價(jià)值是由整條供應(yīng)鏈所創(chuàng)造的。”6月19日，在寧波舉行的2012全球紡織服裝供應(yīng)鏈大會(huì)上，中國紡織信息中心副主任伏廣偉這樣描述紡織服裝供應(yīng)鏈。

　　借助2012全球紡織服裝供應(yīng)鏈大會(huì)召開的契機(jī)成立紡織服裝供應(yīng)鏈聯(lián)盟,以供應(yīng)鏈管理的合作為基礎(chǔ)，基于聯(lián)盟核心成員、集群和優(yōu)秀企業(yè)組織和實(shí)施一系列項(xiàng)目和合作，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟成員的知識(shí)分享、信息共享、經(jīng)驗(yàn)傳承、資源整合、行業(yè)看板樹立、商業(yè)模式探索以及達(dá)成最終的戰(zhàn)略合作，從而實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈合作模式的“雙贏”或“多贏”目的。

　　編輯點(diǎn)評(píng):

　　中國紡織服裝行業(yè)長長的鏈條上，各企業(yè)在共同的市場上都追求利益最大化，造成了競爭中的信息不對(duì)稱。隨著全球化經(jīng)濟(jì)以及國際分工的進(jìn)一步發(fā)展，未來紡織服裝行業(yè)的競爭將更多地表現(xiàn)在供應(yīng)鏈管理的競爭上。我國服裝企業(yè)需要通過對(duì)國際各國優(yōu)勢資源的有力整合，完善自身供應(yīng)鏈的構(gòu)建。對(duì)于企業(yè)來說，這一過程的完成，還將獲得5%以上的利潤增長空間。

　　走向國際須自信 

　　9月8日，吳青青再一次站上紐約時(shí)裝周這個(gè)舞臺(tái)，向全世界發(fā)出中國設(shè)計(jì)師的聲音。2011年，他首次帶著自己的品牌參加紐約時(shí)裝周并獲得了廣泛關(guān)注。能夠連續(xù)兩年站上同一個(gè)紐約時(shí)裝周舞臺(tái)，這在中國設(shè)計(jì)師中還是第一個(gè)。 

　　9月26日，帕羅羊絨設(shè)計(jì)總監(jiān)，中國設(shè)計(jì)師劉芳攜Paluopo by Liufang高端羊絨系列亮相2013春夏巴黎時(shí)裝周的China in Paris官方活動(dòng)中。這也圓了設(shè)計(jì)師自己一直以來希望在巴黎辦秀的夢想。

　　編輯點(diǎn)評(píng) 

　　近年，面對(duì)國際四大時(shí)裝周的“高門檻”，越來越多的中國優(yōu)秀設(shè)計(jì)師勇敢地邁了過去，并取得了不錯(cuò)的效果。這不僅是對(duì)于設(shè)計(jì)師本人，更是對(duì)于中國服裝產(chǎn)業(yè)的一種巨大的鼓舞和推動(dòng)。 

　　然而比較之后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，相較“引領(lǐng)國際潮流”的時(shí)裝周來說，中國設(shè)計(jì)師的作品更多的是在向時(shí)裝周和潮流本身“致敬”。即使是帶著濃烈的“中國風(fēng)”韻味的設(shè)計(jì)師作品，也或多或少會(huì)因文化的“水土不服”而讓自己的預(yù)期打折扣。即便設(shè)計(jì)師品牌在國外尋找到了合適的買手或是順利地落地開店，但就國際時(shí)尚舞臺(tái)來說，中國的時(shí)尚話語權(quán)分量明顯較輕。

　　無論從款式、版型、顏色等構(gòu)成元素來看，我們的設(shè)計(jì)師常常會(huì)將作品與國際流行趨勢靠攏，而鮮有國際大牌們將中國的流行標(biāo)準(zhǔn)元素當(dāng)做重點(diǎn)來挖掘的事例。就這一點(diǎn)，中國設(shè)計(jì)師品牌的確在努力，相信伴隨被他們的才華感染的人越來越多，中國設(shè)計(jì)師一定能夠站到國際時(shí)尚界“執(zhí)牛耳”行列當(dāng)中。

　　原創(chuàng)力量成推手

　　中國國際時(shí)裝周到2012年已經(jīng)走過了15個(gè)春秋，它已經(jīng)成為受到國內(nèi)外廣泛關(guān)注的時(shí)尚發(fā)布、文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)展示的重要平臺(tái)。自創(chuàng)辦以來，已有來自中國、日本、法國、意大利、美國、英國等10余個(gè)國家和地區(qū)的310余位設(shè)計(jì)師，和近340家中外品牌舉辦了發(fā)布會(huì)。這個(gè)平臺(tái)引領(lǐng)中國服裝行業(yè)從傳統(tǒng)制造業(yè)到自主品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)了從時(shí)裝藝術(shù)的舞臺(tái)表現(xiàn)到產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的角色轉(zhuǎn)變。同時(shí)，為中國服裝邁向國際市場，打造國際知名的自主品牌培育了大批優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才并奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 

　　歷經(jīng)多年的探索與完善，2012年的中國國際時(shí)裝周（2013春夏系列）期間，共有來自國內(nèi)外的50家時(shí)尚品牌和機(jī)構(gòu)、51位中外設(shè)計(jì)師及150余位設(shè)計(jì)新秀在751D·PARK、北京飯店等地舉辦了44場時(shí)裝發(fā)布、5項(xiàng)設(shè)計(jì)大賽總決賽等專業(yè)活動(dòng)共計(jì)60余項(xiàng)。伴隨時(shí)裝周的成熟，成長起來的是一批綜合實(shí)力不斷提升的中國服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌和設(shè)計(jì)師。

　　編輯點(diǎn)評(píng) 

　　用“獨(dú)上高樓，望斷天涯路”來形容建立之初的中國國際時(shí)裝周是恰如其分的，從那時(shí)起，一批“懵懂”的設(shè)計(jì)師和他們的品牌同時(shí)裝周一起“摸著石頭過河”，開始了將概念實(shí)質(zhì)化的探索。雖然相較國際頂級(jí)時(shí)裝周來說還有相當(dāng)大的差距，但中國國際時(shí)裝周始終堅(jiān)持并推動(dòng)著中國原創(chuàng)力量向著更高的國際影響力目標(biāo)發(fā)展。其中，更是推動(dòng)中國設(shè)計(jì)師及其品牌在競爭中不斷充實(shí)自己的內(nèi)涵，在充分發(fā)展個(gè)性的同時(shí)，不斷促進(jìn)其核心競爭力的提高。