CHIC2013：多品牌發(fā)展 時尚氣息濃郁

　　男裝 “力煉”多品牌

     　歷屆CHIC的舞臺上，男裝區(qū)一直都是備受關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)閺腃HIC的男裝區(qū)，我們可以觀察到行業(yè)內(nèi)男裝的大致發(fā)展態(tài)勢。

　　走訪今年的CHIC男裝區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)實(shí)力雄厚的大品牌，比如雅戈?duì)?、波司登、紅豆等依然坐鎮(zhèn)，其鮮明特點(diǎn)在于他們都集結(jié)了旗下多品牌參展，氣勢恢宏，可以窺見走多品牌發(fā)展之路依然是近年國內(nèi)男裝的一個發(fā)展思路。

　　國內(nèi)男裝的領(lǐng)軍企業(yè)雅戈?duì)柦衲晔瞧銫HIC的第13次之旅，YOUNGOR、HANP、GY、HSM四大品牌齊聚在雅戈?duì)柕闹黝}館內(nèi)。

　　事實(shí)上，在行業(yè)下行壓力漸顯的情況下，雅戈?duì)柕陌l(fā)展在男裝行業(yè)頗具指向性。自2008年金融危機(jī)以來，雅戈?duì)栔鲃诱{(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，專注于國內(nèi)品牌服裝的發(fā)展，市場銷售一直保持20%以上的穩(wěn)步增長。據(jù)了解，2008年，雅戈?duì)枂佣嗥放茟?zhàn)略，除了主品牌YOUNGOR之外，旗下的Mayor、Hart Schaffner Marx、GY和HANP同時發(fā)展，并行不悖。同時，雅戈?duì)柗謩e成立工作室，對各品牌進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)和運(yùn)營。

　　多品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了品牌的細(xì)化和延伸，使品牌的訴求表達(dá)更趨清晰，賣場統(tǒng)一形象建設(shè)則能夠整體提升品牌形象，同時也是品牌運(yùn)營能力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要體現(xiàn)，也帶來不俗的銷售業(yè)績。

　　在聚焦主業(yè)的核心戰(zhàn)略下，目前旗下各品牌平穩(wěn)發(fā)展，主導(dǎo)品牌YOUNGOR不斷得以提升和壯大，HSM和GY初步具備了向市場推廣、發(fā)展的基礎(chǔ)，MAYOR和HANP也步入了新的起點(diǎn)。去年10月25日，寧波雅戈?duì)栔行膶Ｙu店在天一商圈重新開業(yè)，以5000平方米的陣容成為雅戈?duì)栐谌蜃畲蟮钠炫灥?，匯集了旗下五大品牌。

　　說到雅戈?duì)?，便不得不提HANP（漢麻），該品牌產(chǎn)品是近年來雅戈?duì)柕陌l(fā)展重點(diǎn)。據(jù)了解，2012年，漢麻銷售突破4000萬。

　　如今，漢麻世家的產(chǎn)品構(gòu)架——服裝服飾、衛(wèi)浴內(nèi)衣、床品寢具、家居工藝四大系列經(jīng)過調(diào)整，也更加完整、統(tǒng)一。經(jīng)過幾年發(fā)展，漢麻世家品牌特色進(jìn)一步明晰，立足于天然、環(huán)保、抗輻射、除異味等漢麻纖維的天然功能，追求一種自然、健康的生活方式。迄今為止，以寧波、杭州、蘇州、上海、北京等城市為中心，漢麻世家共開設(shè)24家專賣店。

　　國內(nèi)服裝業(yè)的羽絨服領(lǐng)域的“大佬”波司登今年出現(xiàn)在男裝館，讓人感覺很意外。事實(shí)上，這是波司登發(fā)出的一個訊息：以后不僅要多品牌發(fā)展，同時也要多品類延伸。此次在男裝館內(nèi)，波司登男裝（BOSIDENG HOMME）在全新定位后首次公開亮相。同時，企業(yè)旗下的波司登、雪中飛、康博、冰潔、瑞琦、摩高、杰西等品牌也一同亮相。

　　波司登有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2013年，波司登男裝針對在國內(nèi)外市場的有序擴(kuò)張制定全面戰(zhàn)略發(fā)展框架，將品牌的英文名稱正式命名為BOSIDENG HOMME，重在凸顯“精致品位”男裝的全新定位，使品牌形象更加完整具備可識別性，整體風(fēng)格更加“國際化”。目前波司登男裝已在國內(nèi)建立了包括直營專賣店在內(nèi)的營銷終端近800家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。

　　另外值得一提的是，本屆CHIC上，主辦方首設(shè)高級訂制區(qū)，雷迪波爾、莊吉、南山集團(tuán)的“凱妙”等品牌都出現(xiàn)在該區(qū)。

　　山東南山紡織服飾有限公司是國內(nèi)知名的紡織服裝企業(yè)，近年來，瞄準(zhǔn)了訂制的向好發(fā)展趨勢，開始涉足個性化的高級訂制業(yè)務(wù)。該公司副總經(jīng)理黃益新曾向記者表示，國內(nèi)的高級訂制是一個大的發(fā)展趨勢，為了契合這種發(fā)展需求，南山服飾從2012年開始逐漸著手運(yùn)作相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　“2012年上半年我，我們的思路并不是很清晰，因?yàn)槲覀円彩且恢痹谔剿髦?；不過，現(xiàn)在我們的定位等思路都已經(jīng)非常清楚了，包括我們從意大利和日本都各請了一個專家團(tuán)隊(duì)在幫助我們做相關(guān)的一些事情。”黃益新說道。

　　女裝 “快時尚”之魅

　　在CHIC開展之前，就聽聞MJ style、ONE MORE等快時尚品牌要來參展。展會現(xiàn)場，記者見到了她們的身影。

　　MJ style是上海筧尚服飾有限公司旗下品牌，本次參展取得CHIC女裝最大展位，1000平方米的陣容讓消費(fèi)者見識了MJ style快時尚的魅力。上海筧尚服飾有限公司董事、市場總監(jiān)何斌在接受記者采訪時表示，MJ style具備了“快時尚”的三個概念：一是款多量少（每年生產(chǎn)8000多款），二是反應(yīng)速度快，三是價格低。據(jù)何斌介紹，MJ style每家店的每款產(chǎn)品一般在5-10件。“不好賣的產(chǎn)品我們會及時下架，款式不斷地補(bǔ)充，貨品在全國進(jìn)行調(diào)配。”

　　何斌同時還介紹，MJ style不開訂貨會，在他看來，訂貨會上的產(chǎn)品都是對還未到來季節(jié)的流行趨勢、顏色等的預(yù)判，往往會造成流行等相關(guān)信息的不準(zhǔn)確。“MJ style是緊跟著季節(jié)走，米蘭、東京、首爾等地方的最新款式、最流行的顏色，最多兩個禮拜就可以到達(dá)我們自己的店鋪。”

　　要做到快速反應(yīng)，必須具有強(qiáng)大的后臺分析統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。何斌介紹，MJ style在這個方面毫不含糊。“我們會對每天的銷售進(jìn)行分析，最好賣的TOP15，最不好賣的TOP15，新款上去一個禮拜TOP15，有了具體的分析后，將結(jié)果匯總到總部，再在市場上進(jìn)行調(diào)配。同時，MJstyle的加盟商和直營店都是在總部分析部門的控制下，由總部直接發(fā)貨給他們。”

　　何斌認(rèn)為，快時尚品牌除了要“遵守”快時尚的游戲規(guī)則之外，更重要的依然是產(chǎn)品本身。MJ STYLE的產(chǎn)品定位明確，其產(chǎn)品消費(fèi)群體年齡層稍低，消費(fèi)能力也稍弱，產(chǎn)品更講求設(shè)計(jì)感，顏色更加跳躍，價格則低于Zara等快時尚品牌。

　　如今，MJ style全國1000平方米以上的店有10家，精品店是40多家。今年，該品牌計(jì)劃將1000平方米以上的店擴(kuò)展到80家，而精品店擴(kuò)展到300家左右。

　　ONE MORE是此次參加CHIC的另一個快時尚女裝品牌，該品牌與男裝中的快速成長品牌GXG同屬于寧波中哲集團(tuán)。據(jù)ONE MORE相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司與國內(nèi)多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商簽訂利益共享合作模式，打破傳統(tǒng)OEM模式，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一個月內(nèi)完成。ONE MORE每周一定會有新品上市，貨品替換率快；同時，ONE ORE各店陳列的每件商品通常只有五件庫存量，進(jìn)行多款少量經(jīng)營。ONE MORE與供應(yīng)商采取獨(dú)特的聯(lián)營合作方式，讓供應(yīng)鏈系統(tǒng)變得十分靈敏，大大提高了ONE MORE的前導(dǎo)時間，最短只要15天。

　　在今年女裝館現(xiàn)場，有一個品牌獲得了較高的關(guān)注度，那就是茜雅朵朵。該品牌展區(qū)設(shè)計(jì)別具一格——展館外圍是綠色的草地和叢林。對此，茜雅朵朵的品牌總監(jiān)嚴(yán)江表示，該創(chuàng)意來源于環(huán)保，特別是現(xiàn)在全國普遍關(guān)注的霧霾問題，茜雅朵朵希望借此傳達(dá)品牌也要重視環(huán)保的概念。

　　嚴(yán)江向記者表示，茜雅朵朵奉行用快時尚的思路來做慢時尚的事情。“‘快時尚’在于貨品更新的速度很快，能夠快速了解國際上流行元素和趨勢。茜雅朵朵傳達(dá)的慢時尚理念是‘多場合整合著裝’，我們的衣服消費(fèi)者可以在上班時穿，下班的時候可以直接去參加宴會等，這就表現(xiàn)了慢時尚，在生活中能夠感受切切實(shí)實(shí)地到到這種時尚。”

　　據(jù)嚴(yán)江介紹，茜雅朵朵從去年3月份開始開店，到現(xiàn)在全國已經(jīng)有390多家店，60%是加盟，40%是直營。到今年底，茜雅朵朵的目標(biāo)是全國能夠達(dá)到700家店鋪。