“賭庫存”已過時——服裝業(yè)：成本優(yōu)勢漸弱 亟待時尚創(chuàng)意
在國際市場需求持續(xù)下滑、國內成本優(yōu)勢逐步弱化的背景下，紡織服裝行業(yè)出口形勢持續(xù)低迷，企業(yè)生存壓力陡增。
WIND數(shù)據(jù)顯示，截止到4月18日，按照申銀萬國行業(yè)分類，36家服裝家紡公司中，23家公司已經(jīng)發(fā)布了2012年業(yè)績報告，12家公司去年凈利潤下降，其中中國服裝公司去年虧損0.44億元，凈利潤下滑最大，同比下降1608.32%。
形勢不容樂觀
近年來,服裝行業(yè)可謂經(jīng)歷了一系列的內憂外患。一是大環(huán)境的影響，二是盲目的擴大銷售戰(zhàn)線，使得零售終端越來越難做，不管是品牌還是散貨，都已經(jīng)沒有多少利潤而言。
運動品牌方面，361°在近日公布的第一季度運營報告中稱，今年一季度，其特許零售店凈減少13家，其中新開門市149家，關閉162家。根據(jù)中國范圍內收取的4235家門店為代表性樣本顯示，一季度同店銷售為負增長1.5%。去年4個季度分別為6.9%、5.1%、4.1%，及4.3%?！?/font>
國內男裝的代表品牌報喜鳥發(fā)布一季度業(yè)績報告稱，報告期內實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為5124.82萬元，較上年同期減少3.30%，營業(yè)收入為5.53億元，較上年同期增0.06%。公司一季度經(jīng)營活動現(xiàn)金流由2012年同期的-3291萬元變至-2.26億元，驟減近2億元，同時預計2013年上半年凈利潤同比下滑0~30%?！ ?/font>
休閑服領軍品牌浙江森馬服飾，也在近日發(fā)布2013年第一季度報告。報告顯示，報告期內公司營業(yè)收入14.01億元，同比增長6.26%;凈利潤1.32億元，同比下降16.79%?！ ?/font>
就存貨數(shù)據(jù)來看，在已披露年報的公司中，大部分公司存貨繼續(xù)增長。361°去年已有改善的存貨比率今年首季度再次出現(xiàn)反彈，361°一季度渠道存貨比為4.3%。而去年年報顯示，至去年四季度零售渠道存貨比為4.05%。另外，朗姿股份2012年存貨額5.48億元，較2011年2.69億元增長103.99%，卡奴迪路去年存貨額同比增長82.33%、中國服裝79.66%、步森股份37.22%、美盛文化30.77%、星期六30.77%、希努爾29.08%?！ ?/font>
勁浪體育負責特賣方面的劉代杰直言，有的品牌如今在市場上賣的產(chǎn)品，絕大部分都是存貨，“新款上不了，舊款賣不掉，甚至成了惡性循環(huán)。”
企業(yè)如何應對
為了盡快消化庫存，緩解品牌壓力，品牌企業(yè)自然不能坐以待斃。據(jù)了解，361°已經(jīng)采取了一系列措施，其中包括與分銷商協(xié)議取消若干尚未生產(chǎn)的貨品訂單，使2013年春夏訂貨會訂單金額減少23%。同時，在2013年春夏訂貨會上，361°集團給予批發(fā)商的批發(fā)折扣率也由早前的58%上升至60%，此外，還向零售商提供約2.03億元的上架津貼作為改善貨品陳列及翻新購物環(huán)境用途?！ ?/font>
九牧王董事長林聰穎表示，近年來服裝行業(yè)對市場預期比較樂觀，又沒有做到精細化的零售運營和管理，市場必然要經(jīng)歷回歸理性的過程，因而資本市場上服裝板塊估值大幅度調整并不奇怪。他表示公司管理還須作較大的提升?！?/font>
也有很多品牌選擇在網(wǎng)上傾銷庫存,“眾多出口型的服裝企業(yè)在出口情形不景氣，內銷市場又打不開的形式下，都涌入了電子商務領域。2013年，稱為‘全面爆發(fā)’年。線下許多二線企業(yè)要進軍電商，二線企業(yè)的蘇醒，導致競爭規(guī)模空前劇烈。”淘寶大學導師張學寧坦言，“現(xiàn)在線下的服裝品牌幾乎都可以在淘寶上看到。”
繼凡客推出“品牌特賣”、“一號店”服裝館推出“名品特賣”之后，包括天貓、京東在內的平臺電商都在著手醞釀服裝尾貨特賣頻道。而前不久，當當網(wǎng)也正式開通名品特賣頻道“尾品匯”，殺入炙手可熱的服裝尾貨限時特賣領域。
“但實際上電子商務學問很深，生產(chǎn)特性與以前的出口型企業(yè)也不完全一樣，要少、快、靈。”業(yè)內人士提醒企業(yè)，在產(chǎn)品機構、消費者心理、客戶維護、宣傳營銷等各個方面都有很多需要摸索的門道。
創(chuàng)新才能發(fā)展
據(jù)尚普咨詢發(fā)表的《2013年中國服裝市場分析調研報告》顯示：當前國內服裝行業(yè)面臨著外需不振，內需趨緩，效益下滑等嚴峻的形勢，在短期內不會得到根本的改善。
這也從另一個側面說明，我國服裝行業(yè)經(jīng)過30余年的高速增長正在進入一個重要的調整轉型期。當前，我國服裝行業(yè)外需短期內很難好轉，而轉內銷又需要長期的積累，電子商務成本也很高。因此服裝紡織行業(yè)會歷經(jīng)一個較長的冬天。
曾任四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會副秘書長的羅謙則認為，經(jīng)歷了高庫存壓力之后的服裝企業(yè)，如今需要從單純加工產(chǎn)業(yè)逐步變成時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！?/font>
“以前的服裝企業(yè)，利潤非常薄，加工一件衣服就幾塊錢，其生產(chǎn)模式也幾乎是在賭。在根本不調查市場的情況下，賭今年流行的款式，如果賭對了，產(chǎn)品不會形成積壓，但一旦賭錯了，高庫存就沒法避免。”羅謙說，服裝企業(yè)應該吸取去年的教訓，轉變發(fā)展模式，要以設計師創(chuàng)意為核心，就像“例外”一樣形成定制思路，下單之后再生產(chǎn)，這樣才能真正達到零庫存。
