淺析中國服裝企業(yè)如何走向國際

        中國國家知識產(chǎn)權(quán)局保護協(xié)調(diào)司副司長武曉明表示，2013年全球最有價值品牌100強企業(yè)內(nèi)，中國大陸企業(yè)無一上榜，但不容忽視的是，中國企業(yè)發(fā)展國際品牌，尋求知識產(chǎn)權(quán)保護的訴求正越發(fā)強烈。
　　
　　事實表明，在全球價值鏈中，中國企業(yè)正“力爭上游”，冀望通過創(chuàng)建國際“品牌”促經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，擺脫制造業(yè)“大而不強”的尷尬。與會代表坦言，當今中國，并不缺乏質(zhì)量過硬、得信于眾的“商標”，真正缺乏的是拿得出手的“國際品牌”。這既需要企業(yè)轉(zhuǎn)換思路、改變策略，也需相關(guān)部門予以政策協(xié)力。
　　
　　由于缺乏核心的自主知識產(chǎn)權(quán)，國產(chǎn)品牌實力往往不過硬，在國際經(jīng)貿(mào)往來中，中國企業(yè)往往吃暗虧，只能在價值鏈下游換取極少的加工利潤。但這并不妨礙中國企業(yè)向價值鏈上游進發(fā)。當前，中國經(jīng)濟在全球排名第二，不過財富500強公司只有23家中國企業(yè)，但這個數(shù)字會繼續(xù)增加，中國品牌有很大發(fā)展?jié)摿?，因為中國作為?jīng)濟強國，擁有巨大的消費市場，因而走向國際的根基很好。
　　
　　但就目前而言，如何發(fā)揮優(yōu)勢、拓展渠道，讓優(yōu)秀的中國品牌揚名國際。retailpro公司副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理傅瑜從事奢侈品行業(yè)多年，深諳國際營銷渠道的妙處。她說，海外大牌近年來在中國市場如魚得水，與其進入中國市場的成功模式分不開。傅瑜說，由于中國零售企業(yè)的特點，大多數(shù)百貨店實際是“二房東”的模式，層層轉(zhuǎn)手，渠道過長導致零售價格非常高昂。未來的趨勢將逐步向買手制轉(zhuǎn)型。當我們的品牌進入國際市場時，將采取建立旗艦店、與同檔次門店簽署品牌進入?yún)f(xié)議、建立自己的工廠店的模式。