體育用品行業(yè)以漸回復(fù) 行業(yè)正穩(wěn)步回暖

        體育用品行業(yè)復(fù)蘇的口號已經(jīng)開始用數(shù)據(jù)在進行證實。近日，安踏、特步、匹克、361°相繼發(fā)布了2014第一季度銷售業(yè)績和第四季度訂貨會的情況，從數(shù)據(jù)上看均實現(xiàn)了雙增長，整個行業(yè)正穩(wěn)步回暖。

        業(yè)績訂單雙增長

        截至16日，安踏、特步、匹克、361°相繼公布了2014第一季度銷售業(yè)績和第四季度訂貨會的情況，在實現(xiàn)業(yè)績和訂單雙增長的同時，整個行業(yè)的庫存也進入了相對健康的水平。

        安踏第四季度訂貨會訂單金額保持增長，按年取得低雙位數(shù)的升幅，這是安踏體育連續(xù)四個季度取得持續(xù)而穩(wěn)健的訂貨會訂單增長。同時，第一季度同店銷售增長同比取得單位數(shù)的升幅。

        特步第四季度訂貨會表現(xiàn)也持續(xù)改善，連續(xù)第五季度復(fù)蘇，訂單金額進一步改善并與2013年同期持平。首季度平均同店銷售同比取得低單位數(shù)升幅。此外，集團分銷渠道的存貨已逐漸恢復(fù)到更健康的水平，處于約四個半月至五個月的存貨銷售比率。

        匹克第四季度的鞋類產(chǎn)品訂單總額實現(xiàn)了超過20%的增長，服裝類產(chǎn)品的訂單總額也實現(xiàn)了超過10%的增長。與此同時，第一季度，匹克的同店銷售額實現(xiàn)了低單位數(shù)的增長，而店面總數(shù)也扭轉(zhuǎn)了過去連續(xù)負增長的局面，與2013年年末相比增加了4間。

        361°方面，冬季訂貨會訂單同比取得8%的增長，主要來自鞋類及服裝的訂貨量有兩位數(shù)增長。第一季度的同店銷售額增1.8%，大部分由鞋類及服裝銷量增加所帶動，童裝業(yè)務(wù)同店銷售首次增長達2.8%。同時，一季度零售存貨保持相對健康態(tài)勢，為期間月均銷售額的4.2倍。

        轉(zhuǎn)型初顯成果

      “持續(xù)向上的訂貨會結(jié)果，以及開店意愿的增強，顯示分銷渠道的庫存水平和我們分銷商的信心均逐步改善。”匹克體育CEO許志華說，匹克的復(fù)蘇，得益于公司及時實施的一系列圍繞“從傳統(tǒng)批發(fā)模式到新型零售模式”的轉(zhuǎn)型，以及產(chǎn)品研發(fā)能力的持續(xù)提升。

        早在2011年底，為了應(yīng)對體育用品市場的波動，匹克實施了一系列優(yōu)化升級行動，包括主動削減訂單以減少經(jīng)銷商庫存，下調(diào)出貨價格幫助分銷商應(yīng)對激烈的市場競爭，打破市場區(qū)劃進行市場精細化管理，以及鼓勵分銷商開設(shè)直營網(wǎng)點等措施，有效地提升了市場反應(yīng)速度，從而提升了運營效率。

        與此同時，一系列設(shè)計專業(yè)而不失時尚的產(chǎn)品推出，滿足了消費者的需求。在過去兩年其他運動品牌紛紛以低價和折扣吸引消費者眼球的時候，匹克卻反其道而行之，通過增加研發(fā)投入，對產(chǎn)品的設(shè)計和工藝進行持續(xù)的創(chuàng)新，推出了諸如閃電TP9、速鷹、悅跑等一系列暢銷產(chǎn)品。

      “隨著過去兩年多的市場調(diào)整，中國體育用品市場開始逐漸成熟，持續(xù)提升的品牌價值，以及創(chuàng)新的產(chǎn)品，永遠是體育品牌贏得消費者歡心的核心。”許志華說，匹克將繼續(xù)進行轉(zhuǎn)型，并帶動整個行業(yè)的復(fù)蘇。

        安踏方面表示，盡管國內(nèi)體育用品行業(yè)的庫存水平和減價活動已逐漸改善，但由于一般產(chǎn)品缺乏差異化和同業(yè)的激烈競爭，行業(yè)仍然存在不明朗因素。為更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，安踏集團希望憑借其品牌價值開拓更具差異化的產(chǎn)品及改善零售渠道的管理，協(xié)助提升零售商的盈利能力及營運效益。