入世后中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)衣品牌的推行國(guó)際化改造

　　中國(guó)加入WTO以后，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)變?yōu)閲?guó)際市場(chǎng)的一部分。你不走出去，國(guó)際品牌要走進(jìn)來(lái)，即使你只在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，也必須面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際也是做國(guó)際市場(chǎng)

　　2005年，中國(guó)兩大內(nèi)衣品牌“愛(ài)慕”與“歐迪芬”紛紛重拳出擊，將人們的視線引到內(nèi)衣這個(gè)獨(dú)特的領(lǐng)域中。不論是“愛(ài)慕”導(dǎo)演的場(chǎng)面宏大的“東方神話”，還是2005年歐迪芬杯中華內(nèi)衣元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，都將東方文化及中國(guó)元素提到了首位。在本土品牌推行國(guó)際化發(fā)展的時(shí)候，中國(guó)傳統(tǒng)文化的頻頻出現(xiàn)，引來(lái)我們新的思考。 　　

　　“中國(guó)加入WTO以后，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)變?yōu)閲?guó)際市場(chǎng)的一部分。你不走出去，國(guó)際品牌要走進(jìn)來(lái)，即使你只在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，也必須面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際也是做國(guó)際市場(chǎng)。”這是愛(ài)慕董事長(zhǎng)張榮明在2002年中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)高峰論壇上的開(kāi)場(chǎng)白。隨后，他提出中國(guó)本土內(nèi)衣企業(yè)下一步發(fā)展所面臨的最重要課題就是如何進(jìn)行國(guó)際化改造。 　　

　　時(shí)隔幾年，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際品牌垂涎的“蛋糕”，而中國(guó)本土內(nèi)衣品牌也一步步地進(jìn)行著自己國(guó)際化改造的道路。

　　內(nèi)衣市場(chǎng)有了新對(duì)手
　　
　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)開(kāi)始國(guó)際化的激烈競(jìng)爭(zhēng)不可避免。雖然在發(fā)展勢(shì)頭上遠(yuǎn)不如成衣那樣激烈，但短時(shí)間內(nèi)，歐美內(nèi)衣大牌紛紛叩開(kāi)中國(guó)大門(mén)，2004年，美國(guó)Sara Lee（莎莉）品牌服裝正式登陸中國(guó)，帶來(lái)了其百年旗艦品牌Hanes（恒適）。這個(gè)在美國(guó)家喻戶(hù)曉、由傳奇巨星邁克爾·喬丹代言十余年的內(nèi)衣品牌，在北京、上海的高檔商場(chǎng)里開(kāi)門(mén)迎客。 　　

　　同樣來(lái)自美國(guó)，有百年歷史的世界知名品牌JOCKEY也被和廣服裝有限公司引入中國(guó)，而簡(jiǎn)媛廷、維多利亞的秘密、CK等早就開(kāi)始了自己中國(guó)旅程，隨后，法國(guó)著名內(nèi)衣品牌Lise Charmel、Aubade也在上海亮相。 　　

　　走進(jìn)北京“國(guó)貿(mào)”及“賽特”，還能看見(jiàn)Cotton Club、Princesse以及 Simone Pèrèle、Le Japy等法國(guó)、意大利中高檔內(nèi)衣品牌。從2005年開(kāi)始，不斷有國(guó)際知名品牌以各種方式叩響中國(guó)大門(mén)。 　　

　　高端市場(chǎng)強(qiáng)手如林，中檔品牌不甘示弱，中國(guó)品牌內(nèi)衣市場(chǎng)漸漸流露出多品牌瓜分的局勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是多年熟悉的老面孔，雖然這些擁有“國(guó)際護(hù)照”的新對(duì)手沒(méi)有大張旗鼓地快速瓜分市場(chǎng)，但顯而易見(jiàn)，新市場(chǎng)規(guī)則在悄悄形成，他們給內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)更多的商機(jī)和活力，同時(shí)也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，更加速了中國(guó)本土品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

　　國(guó)際化不能犧牲自我風(fēng)格
　　
　　今天的中國(guó)市場(chǎng)仍然稱(chēng)不上成熟，行業(yè)稱(chēng)不上規(guī)范，但不應(yīng)該讓品牌來(lái)適應(yīng)低水平的市場(chǎng)，而應(yīng)該放在更高的立場(chǎng)來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)讓中國(guó)內(nèi)衣品牌意識(shí)到變革的重要，也紛紛尋求適合自己的方式。