品牌鞋企借力知識產(chǎn)權(quán)搶灘市場新藍海

   隨著近年來品牌經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護已成為鞋業(yè)界著力關(guān)注的熱門話題。與此同時，政府也將其納入了保護自主品牌發(fā)展的新課題里。 

    近期媒體相繼爆料的“達芬奇事件”更是敲響了品牌行業(yè)維護消費者權(quán)益的警鐘，同時也從其他延伸角度映射了品牌行業(yè)關(guān)于現(xiàn)階段知識產(chǎn)權(quán)維護的重要性。席然，反觀我國目前鞋行業(yè)態(tài)勢，大多數(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新基本上還停留在產(chǎn)品的外觀與造型上，真正具有較高科技含量的產(chǎn)品在市場上依然屈指可數(shù)。所以，模仿品牌加以嫁接引用無可厚非成了最為簡單又可獲取高利潤的渠道。但是，這種侵權(quán)的風尚如若不加以斥制，將來勢必會影響整個鞋品牌市場終端的發(fā)展。

    據(jù)悉，目前我國國內(nèi)鞋企高仿品牌的利率已然持直線上漲趨勢。雖然在這方面政府也著力加大打假侵權(quán)的力度課程。但是也只有少數(shù)鞋企能意識到侵犯產(chǎn)權(quán)專利的危害性，沒有盲目跟風追求短期利益，而是發(fā)力自身自主產(chǎn)品的研究與建設(shè)。特別是隨著當前市場經(jīng)濟利潤化的持續(xù)膨脹，部分鞋企經(jīng)營者甚是瞄準了國內(nèi)知名品牌的各終端市場，急速搭上“傍名牌”的快捷便車。借用品牌的商標權(quán)混淆市場，甚至還發(fā)力國外市場的開拓，以此獲取了更高的銷售利潤。從短期表面來看，這似乎對品牌鞋企并沒有損失而且還助力品牌鞋企擴大了市場影響力。但是，這種危害潛在的風險是無法估計的嚴重。

    “放任產(chǎn)權(quán)專利自流就等于扼殺品牌騰飛。”（中國鞋網(wǎng)）鞋業(yè)界品牌專家如是說到。放任品牌專利是種極為短視的行為，也是對公眾利益的漠視。這無疑在客觀上助長了仿冒風氣的肆虐。尤其是隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國的鞋品牌必將會更廣泛地進入到世界各地，如果不加強打假侵權(quán)力度，這無疑更大程度地損害了廣大消費者的權(quán)益，也在一定程度上危害到了品牌鞋企本身的榮譽，甚至還將會影響到整個鞋行業(yè)的健康發(fā)展，拖累“中國制造”向“中國創(chuàng)造”邁進的步伐。

    誠然，對品牌鞋企而言，打擊仿冒侵權(quán)非但是權(quán)利，更是義不容辭的責任。品牌鞋企應該積極行動起來維護自身品牌專利特權(quán)，共同打擊仿冒偽劣產(chǎn)品。但這也不能僅靠一兩個鞋企業(yè)的抗爭，而需要整個鞋行業(yè)一起參與，形成“原創(chuàng)光榮，仿冒可恥”的氛圍，著力利用經(jīng)銷商與銷售網(wǎng)點，敏銳地發(fā)現(xiàn)各地出現(xiàn)的仿冒品牌，聯(lián)合政府、司法與鞋業(yè)協(xié)會這三大支柱部門，加以更具全面范圍性地搗毀了仿冒品牌的窩點。這樣方能究底維護好品牌鞋企的知識專利權(quán)，助推中國鞋業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的新跨越，開辟更為肥沃的市場藍海。（