內(nèi)地運(yùn)動(dòng)鞋服股普遭寒冬 特步消減首季訂單

   今年，內(nèi)地運(yùn)動(dòng)鞋服股普遭寒冬，李寧、中國動(dòng)向以及安踏出現(xiàn)頹勢(shì)后，特步也倍感壓力，近日更是宣布消減首季訂單10%。

    特步股市

    冀減輕分銷商壓力

    特步此前曾高調(diào)公布明年首季訂貨會(huì)定單金額按年增21%，服裝及鞋類產(chǎn)品定單數(shù)量取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，平均價(jià)格也取得8%至10%增長(zhǎng)。這次主動(dòng)調(diào)低定單量（包括鞋類及服裝類）一成，特步解釋為“控制風(fēng)險(xiǎn)并確保整個(gè)分銷體系的健康運(yùn)作，提前作出終端存貨管理控制”。

    不過，平均售價(jià)則維持不變，定單額則較去年同期上升9%。該公司指，雖然此舉會(huì)對(duì)明年首季總收入有短期影響，但可暫時(shí)減低終端零售層面所受的壓力，對(duì)品牌有長(zhǎng)遠(yuǎn)幫助。

    平均售價(jià)不變減慢開店

    剛于10月結(jié)束的2012年第二季訂貨會(huì)，特步取得定單金額按年增長(zhǎng)約5%，鞋類及服裝類的數(shù)量及平均售價(jià)均為低單位數(shù)字。由于目前產(chǎn)品在零售市場(chǎng)銷售情況良好，暫并不需要回購產(chǎn)品。

    截至6月底門店數(shù)量達(dá)7,438家的特步，放緩開店速度，預(yù)計(jì)今年底零售店數(shù)目將達(dá)至約7,600至7,700間。而2012年開店計(jì)劃仍在檢討，按照目前的經(jīng)營環(huán)境，估計(jì)未來12個(gè)月凈增加的零售店數(shù)目約5%，明顯低于此前設(shè)定的每年增800家門店目標(biāo)。